大消费板块走强 ！美容护理、旅游、食品、零售、影视等方向纷纷拉升，开年之际促消费政策频发

早盘，A股大消费（核心股）板块走强，美容护理、旅游、食品、零售、影视（核心股）等方向纷纷拉升。拉芳家化、安记食品、海欣食品、红棉股份、杭州解百、浙文影业、横店影视等多股涨停。

消息面上，国务院新闻办公室将于2026年2月6日（星期五）下午3时举行国务院政策例行吹风会，请商务部副部长鄢东和交通运输部、广电总局、体育总局有关负责人介绍《加快培育服务消费新增长点工作方案》有关情况，并答记者问。此前，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，聚焦交通服务、家政服务、网络视听服务、旅居服务等6个重点领域，以及演出服务、体育赛事服务、情绪式体验式服务3个潜力领域，提出加大消费（核心股）信贷支持力度，支持服务消费领域企业发行债券，为服务消费提质惠民提供有力政策支撑。

商务部等9单位近日印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动。围绕“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大主题，打造“购在中国”品牌，通过商旅文体健融合、线上线下联动，激发实体商业活力，更好满足人民美好生活需要。支持跨界融合，鼓励各领域商家企业联合推出“乐购新春票根福利”，串联春节典型消费场景，促进线上线下均衡发展。

随着2026年消费品以旧换新加力实施，各地掀起了焕新潮。“新国补”实施首月，消费品以旧换新惠及1613万人次，销售汽车、家电（核心股）、数码和智能产品925.6亿元。商务部数据显示，1月份，家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近8成，同比增长约20%。政策红利的持续释放，也在带动休闲娱乐、交通出行、特色餐饮等跨场景消费。一些地方已经形成了以旧换新引流、多元消费增收的良性格局。

国泰海通发布研报称，26年开年之际促消费政策频发，扩内需战略持续推进，将加速消费信心提振，推动消费需求扩张。第三方收单公司有望受益于线下消费复苏。相比2025年，2026年“国补”对补贴的支持范围、补贴标准和实施机制三方面进行了优化。

相关行业：

食品饮料：作为大消费（核心股）领域的核心赛道，春节前后餐饮宴席、礼品采购等需求持续攀升，头部酒企通过量价策略成功扩大消费群体，终端批价稳步上行，行业估值处于历史低位，具备业绩修复与估值回升双重潜力，相关企业将充分受益于消费复苏行情。

服务消费：涵盖文旅、家政、旅居等多个细分领域，随着相关支持政策落地，行业不合理限制性措施逐步清理，市场规模有望进一步扩张。其中旅居行业市场规模接近3万亿元，交通服务与旅游融合发展潜力释放，具备场景运营与资源整合能力的企业将迎来发展机遇。

消费金融：政策鼓励金融机构加大消费（核心股）信贷投放力度，针对居民装修、购车、文旅等大宗消费以及服务消费场景开发专属金融产品，行业需求稳步增长。深耕消费场景、具备获客与风控优势的金融科技企业将迎来业务增量，分享消费复苏红利。