近日，20家A股白酒上市公司均已披露了2023年的业绩报告，结果喜忧参半。茅台、汾酒、今世缘、古井贡等品牌业绩表现亮眼，营收大幅增长。然而，酒鬼酒却遭遇了业绩和市值的双重打击，成为唯一一家营收和净利润均下降的白酒企业。

据酒鬼酒发布的2023年度报告显示，公司实现营业收入28.3亿元，同比减少30.14%；净利润5.48亿元，同比下降47.77%。这一业绩下滑趋势在2024年一季度并未得到改善，反而进一步加剧。数据显示，酒鬼酒一季度实现营收4.94亿元，同比下降48.8%；净利润7338.03万元，同比下降75.56%。

酒鬼酒的业绩下滑并非无迹可寻。早在2023年，其股票就已经显现出颓势，全年股价累计下跌46.29%，市值缩水近211亿元，在白酒上市公司中跌幅居首。与2021年股价高峰时相比，酒鬼酒的市值已经大幅缩水。

面对业绩的持续下滑，酒鬼酒在2023年进行了董事长更迭，由高峰接任董事长一职。然而，从一季度的业绩表现来看，新帅的到来并未能扭转颓势。

多家机构对酒鬼酒的业绩进行了点评，并指出了其面临的风险。浙商证券、招商证券、华福证券等纷纷发布风险提示，指出酒鬼酒渠道去库存仍在进行中，短期白酒销售承压，盈利能力短期承压，同时费用改革仍在进行中。

酒鬼酒的业绩下滑不仅体现在营收和净利润的下降上，还表现在其全线产品的收入下滑以及毛利率的下降。年报显示，2023年酒鬼酒的内参系列、酒鬼系列以及其他系列均出现收入下滑的情况。此外，公司存货金额再创历史新高达到15.90亿元也进一步加剧了其经营压力。

在市场拓展方面酒鬼酒也面临着不小的挑战，由于长期忽视大本营市场建设导致在湖南省的市场份额逐渐降低，并且面临着来自其他品牌的激烈竞争，如何调整市场策略、提升品牌影响力成为酒鬼酒亟待解决的问题。

为了应对业绩下滑的困境，酒鬼酒在产品层面做出了调整并聚焦核心大单品进行重点打造，同时采取了新的市场策略试图挽回颓势，但从目前来看这些措施尚未见效，一季度业绩的再度下滑也表明了酒鬼酒仍面临着严峻的挑战。