Costco刷爆眼球:只要便宜 就能吸引流量?
一家神奇的超市
巴菲特的合伙人芒格有个特别青睐的公司叫好市多,他甚至说好市多是他想带进棺材的企业---好市多。这家公司刚跑到上海开了家店,火爆程度立马就刷爆了眼球。
结账排队2小时起……
停车场排队3小时起……
这家公司厉害到仅次于沃尔玛,是世界第二大零售商,公司市值超过千亿美元。特别之处在于超市里的东西非常便宜,去年公司的毛利率只有11%,因为最新的消费20条涨停的华联综超、永辉超市、中央商场这些公司毛利都有20%+,哪怕苏宁易购也有15%以上。
看到这里,大家一定以为这是一家走量的公司,然而并没有。他的模式是我给你提供便宜的商品,你就得付费成为我的会员,比如上海这家好市多,你得先花299成为会员后才有资格进去买东西。
但他的东西也不像其它超市一样品类繁多,而是通过他们公司的严格挑选,找到一些有质量的商品进行售卖。这样的好处是好市多赚了一笔会员费,提供的服务是帮顾客节省时间用最便宜的价格买到高质量商品。一举多得~
但中国和美国文化差异巨大,一方面众多的人口对于商品的小众和个性化需求更多,另一方面中国的电商销售让卖场竞争力大减。
要提到低毛利来占领市场,中国的互联网那绝对是祖师爷级别的,拼多多只通过三年时间就站到了中国大陆富豪榜第13位嘛,这家以价格战成名的公司现在年成交额已经破7000亿,市值逼近百度了,更重要的是拼多多的活跃用户还一直在增长。
我们中国是个神奇的国家,只要便宜,就能吸引流量。但好市多这种线下的便宜吸引流量要和互联网模式比,只怕水土不服……
受消费20条剌激的国芳集团、华联综超、中央商场、银座股份几家公司涨停,但板块就没有一个成交额大于亿计的公司上板,这也侧面证明资金有多不待见现在的卖场类公司了。
另外,我觉得好市多这种会员+严选模式应该大力推广到证监会。比如上市公司想要上市,先要交纳一大笔保证金(最好是创始人和高管股份80%以上股份),然后再上市,经营多少年不出烂事再慢慢分批返还。不然小散们没那个能力甄别哪个公司有问题,天天爆各种雷,想想都心酸,A股怎么能牛起来……
关键词阅读:Costco
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