日前商务部等六部门在海南第五届中国国际消费品博览会上启动“购在中国”系列活动，部署各地聚焦首发经济，围绕四大领域，举办首发首秀首展首演和丰富多彩、形式多样的特色活动。

光大证券分析，“购在中国”活动是落实高层关于提振消费、扩大内需的具体部署，加快实施提振消费专项行动。当前，外贸环境不确定性加大，扩内需在经济复苏中扮演着重要角色。通过“购在中国”系列活动，聚焦首发经济，能够激发市场活力，提升消费信心，促进消费升级。

从消费层面看，该活动将产生三方面积极影响：

1、供给创新驱动消费升级：围绕精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大领域的首发活动，将加速商圈及商场、奥特莱斯、离境退税、精品旅游、文艺演出、体育赛事等消费需求释放，引领消费升级。

2、服务消费场景扩容：文旅、体育等服务消费将通过 “首发 +” 模式实现融合创新。海南计划 2025 年举办 10 场国际赛事，配套免税促销活动，预计带动文旅消费增长20%以上。

3、区域消费协同深化：活动要求各地结合区域特色开展主题活动，如北京王府井、上海南京路等商圈已启动 “首店经济” 专项扶持，预计 2025年新增首店超2000家。

展望后市，2025年《提振消费专项行动方案》明确30项措施，包括3000亿元超长期特别国债支持以旧换新、优化离境退税 “即买即退” 等，叠加地方财政100亿元以上资金投入，政策力度持续加码，推动消费市场的持续繁荣。

具体到A股市场，光大证券认为，“购在中国”相关活动对消费板块带来积极影响，特别是国潮、零售、首发经济、入境游、体育、文艺演出等新型消费市场，未来增长潜力大，可留意相关标的估值修复机遇。