飞猪近日发布的《2025清明假期出游风向标》显示随着赏花踏青季节的到来，旅游市场日益火热。截至目前，平台上清明假期的国内机票、酒店预订量同比显著增长，其中主打轻奢度假体验的高星酒店涨幅领跑大盘。数据显示，清明假期国内租车服务的预订人次同比去年增长33%，出境游火车票的预订人次更是大涨超200%。

途牛25日发布的《2025清明假期出游趋势预测》也显示，随着清明假期的临近，游客出游热情高涨，旅游市场预计将迎来今年春季的首个出游高峰。截至目前最新预订数据显示，清明假期，旅游市场短途周边游凸显，国内长线深度游同样受到关注，出游人次占比分别为49%和33%。

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出包括扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费，保障休息休假权益等要求;推动冰雪消费，启动实施冰雪旅游提升计划，组织开展冰雪消费季等促消费活动，建设一批冰雪主题高品质旅游景区、度假区，支持冰雪资源富集地区建设全球知名冰雪旅游高质量目的地。鼓励各地因时因地丰富冰雪场地和消费产品供给。多位业内人士认为，政策中多条文旅消费内容的要求显示了文旅消费对消费提振的重要性，也是消费升级的驱动力。

中航证券认为，政府的政策利好和消费活力的提升有望进一步提振春夏季旅游市场，消费者游玩诉求亟待释放，助力我国旅游经济加速增长。2025年中国旅游业呈现高质量发展态势，游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索，反向旅游、小团自由行及特色小城成为新趋势。科技深度融合驱动产业升级，数字化技术赋能“吃住行游购娱"全链条，以及智慧景区管理系统的应用，显著提升游客体验与运营效率。

东北证券认为，2025年中国旅游市场预计延续复苏基调，国内游市场多点开花、维持热度，但受经济转型与消费结构调整影响客单价尚未呈现显著回暖趋势，同时入境游市场将贡献增量。政策环境、产品供给不断优化，在出游规模上，国内旅游人次及总收入将保持增长动能，冰雪游寺庙游、温泉游等主题热点轮换带来阶段性热度催化，新兴业态如本地“微度假”、徒步露营、非遗文化体验可能成为结构性亮点。

国金证券表示，核心优质景区依托稀缺自然资源、经营偏垄断类业务，基于交通改善、资产注入、旅游主题热点等催化有望继续迎来超越旅游大盘的恢复和成长。