近日，商务部宣布，从今年起，我们将牵头实施服务消费提质惠民行动，围绕文化、旅游、养老等服务消费重点领域，提出一批务实举措。

2024年，全国国内出游总人次达56.15亿，同比增长14.8%，较2023年增加7.24亿人次。国内游客出游总花费为5.75万亿元‌，同比增长17.1%，较2023年增加0.84万亿元。

2025年，商务部更牵头实施的服务消费提质惠民行动，成为政策延续与深化的关键节点。2025年1-2月服务零售额同比增长4.9%，其中旅游服务类消费更两位数增长。

此前，商务部推进服务业扩大开放综合试点示范，京、沪等城市在文化、旅游领域引入外资和社会资本，2024年试点区域文旅项目投资额同比提升18%。浙江、四川等地通过“乡村民宿集群”模式激活县域经济，2024年乡村文旅消费规模突破800亿元，同比增长22%。

头部企业如华侨城、携程等则加速布局“文旅+科技”场景，2024年沉浸式体验项目营收增长35%，带动景区二次消费占比提升至28%。

展望后市，机构预计，2025-2030年文旅消费复合增长率有望达8%-10%；预计2025年在线旅游市场规模突破1.2万亿元，较2023年增长40%。在消费升级驱动下，中高端文旅产品渗透率将从2024年的15%提升至2027年的25%。

落脚到A股市场，光大证券分析，当前A股文化旅游板块估值处于历史中枢下方。在政策支持下，旅游产业链中游（景区运营、交通服务）和下游（OTA平台、文创衍生品）将迎来结构性机会，可关注具备稀缺IP资源的公司；以及市占率持续提升在线旅游平台公司。