激增130%！“十一”旅游提前预热，国内游与出境游“双向繁荣”

日前，众信旅游数据显示，截至9月8日，“十一”期间出游人数较去年同比激增130%，GMV增幅超120%，其中部分热门目的地线路提前3个月售罄，国内游与出境游呈现“双向繁荣”。

携程研究院分析指出，今年“十一”出游人数或将增长130%的背后，是高净值人群更倾向定制化出境游，而三四线城市下沉市场则通过跟团游实现首次跨境体验，形成高端化与普惠化并行的新格局。

针对GMV超120%的增长，同程旅行研究报告显示，这其中Z世代的贡献率达相当高，倒逼旅行社提升针对性服务，也使得故宫沉浸式夜游、敦煌飞天旅拍等新型体验类产品溢价空间达常规线路2-3倍。

光大证券分析，上述旅游市场的新变化，也反衬出在政策驱动与消费升级的双重驱动下，近年来我国旅游市场强劲复苏的态势。

2023年国办印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，推动优化签证、完善免税购物体系等。

2024年文旅部启动文旅消费促进计划，通过发放消费券、打造夜间经济示范城市等方式刺激需求。

到2025年，随着跨境团队游试点国家扩容至60个，对华“免签”的国家与地区日益增多，国际航班运力恢复至2019年同期90%以上，出境游市场加速回暖。

展望后市，中国旅游研究院预测，2025年国内旅游收入有望突破6万亿元，旅游业对GDP综合贡献率将达5.2%，较2023年提升1.1个百分点。其中，银发游、研学游、冰雪游等细分领域增速显著，成为市场增长新亮点。世界旅游城市联合会更预测，到2027年中国旅游经济总量将占全球25%。

具体到A股市场，光大证券认为，在消费升级与政策红利的双重驱动下，我国旅游产业的市场前景向好。可关注政策催化+业绩验证双主线，尤其是具备供应链整合能力的头部旅行社、拥有稀缺资源的景区运营商，以及复苏弹性较大的出境游运营公司。