短剧用户规模再创新高，跨界融合催生文娱新蓝海

DataEye最新数据表示，2025上半年微短剧用户达6.96亿，半年新增3400万；人均日看101分钟，黏性涨一成。男性用户占比升至52%，男女趋均衡；40岁以下用户过半，老年用户占比减半，整体更年轻化。另外，国家广播电视总局在推动微短剧精品化、规范化的同时，也在鼓励短剧跨界融合，如短剧+品牌营销，短剧+文旅，微短剧+非遗，微短剧+普法等，让微短剧从单纯的娱乐产品，升级为兼具经济价值、文化价值和社会治理功能的有效载体，实现多维度的价值提升。

中泰证券表示，短剧出海前景广阔，海外短剧发展晚于国内，目前仍处于红利期。当下，短剧出海的平台普遍采用两手抓的策略，译制剧稳定出海基本盘，本土剧更受用户喜爱。AI正在深刻改变短剧行业的创作生态和发展格局，手握核心AI技术的公司能够更加迅速地切进应用层，并为技术研发持续造血。AI动漫短剧成为重要增长点和突破点。

中信建投证券表示，短剧行业从2023年开始迎来爆发式增长，2024年国内市场规模504亿元，同比增长35%，规模首次超越电影票房，成为国内最主流的影视内容形式。2023年至今，国内短剧行业自身也发生了三大变化：商业模式从付费订阅转向广告，制作方从寻求体量和规模，转向寻求爆款效应；传统影视制作公司涌入，AI降本增效空间大；出海持续高景气。