近日，“童颜针”领域迎来新玩家。6月3日，“心血管器械龙头”乐普医疗公告称，公司自主研发的聚乳酸面部填充剂获得国家药品监督管理局（NMPA）注册批准。

据悉，在乐普医疗之外，国内还有6款“童颜针”已获批，包括爱美客的濡白天使®、江苏吴中的艾塑菲®等。还有更多再生类产品正竞相涌入市场。例如华东医药和康哲药业的“童颜针”正分别进行安全性随访和处于临床试验阶段。

国家统计局数据显示，4月社会消费品零售总额同比增长5.7%，较3月加快0.5个百分点。其中化妆品类零售额增长9.8%，显著高于整体增速。

医疗美容领域的上述态势，与近年来消费者的需求升级、政策面的积极支持密切相关。2024年《医疗美容广告合规指引》落地，合规机构获客成本下降15%，推动再生材料（如聚左旋乳酸）等高端产品线加速审批。与此同时，电子医美档案试点启动，要求机构实时录入诊疗记录，倒逼上游产品合规化。

今年以来，AI广告审查升级，严禁虚拟效果模拟宣传，推动真实疗效产品市场份额提升。同时中韩医美合作深化，LG化学Target Cool®等进口设备加速引入，刺激国产厂商技术迭代。

展望后市，数据显示，2024年中国医美渗透率达6.8%，远低于韩国（22%）和美国（17.2%）；而随着Z世代（95后、00后）成为新兴主力，医美已成为其“自我表达方式”，调查显示2024年新增轻医美用户中，25岁以下占比显著提升。相关机构预测，未来我国医美行业有望成长为万亿级新市场。

具体到A股市场，光大证券分析称，随着监管趋严，头部企业的市占率有望提升，可关注集中度提升背景下，头部企业的机遇；以及拥有技术壁垒型上游企业；或在中外技术合作当中催生的设备代理商。