在日前召开的第十届健康商品交易大会（2025西鼎会）上，“高潜品类专场之中式养生”分会场人满为患，显示出中式养生的受欢迎程度日趋高涨。

目前，传统线下药店正面临消费低迷、政策规范、线上平台迅猛发展等多方面压力。而活下来的部分线下药店开始另辟蹊径，押注国潮养生，期望借助国潮的流量与中药大健康产品与服务带动线下销售额。

在传统认知中，中医药主要消费客户为中老年人，但近年来，国潮养生的兴起使得中医药客群逐渐年轻化，越来越多年轻人开始关注中医药，并将其视为一种时尚生活方式。尤其国潮养生线上市场，70%的消费者是24至49岁的年轻人。

而中式养生的兴起似乎有必然性，因随着经济发展，社会财富增加，国民文化自信明显提升，而中医药是代表我国历史文化的重要载体。这就要求中药店必须改变，要生存下去就要把药店变得更年轻，使目标客群覆盖所有年龄段。

实际上，目前国潮药店的经营场景已从单纯的卖药转变为提供养生生活方式。让人一进门就感受到文化的魅力，激发购买欲望。

此外，传统中医养生中，药食同源产品市场非常庞大，随着大健康养生观念普及，以及用户群体年轻化，开发口感良好的中药大健康国潮产品，具有巨大的市场增长潜力。叠加医保政策对相关中医养生消费品也逐渐覆盖到，这对中医国潮养生行业也有明显推动。

展望后市，光大证券分析，中药店将迎来“国潮创新”转机，中药配方茶饮、健康零食、滋补保健品等产品市占率将快速提升。有机构预测，国内药食同源食品2025年有望达3000亿元。到2027年，中医国潮养生规模将突破8000亿元，复合增长率约25%-30%。

落脚到A股市场，可关注积极向国潮养生转型的百年老字号企业，因它们有文化和品牌实力的背书，向国潮转型升级更容易取得成功。