高喊“活下去”的良品铺子董事长杨银芬，在任一年多选择了辞职。

3月3日晚，良品铺子发布人事变动公告，因个人原因，杨银芬辞去董事长、总经理职务。辞职后，他仍将继续担任公司非独立董事、董事会战略与发展委员会委员，公司特授予其“荣誉董事长”头衔。

杨银芬是良品铺子创始人之一，为公司发展做出了重要贡献。企业年报显示，其2010年起便任职于良品铺子，历任董事、副总经理、副董事长等职位，2017—2022年任良品铺子总经理，2023年11月公司董事会换届后任董事长兼总经理。

杨银芬上任本是临危受命。

此前很长一段时间，良品铺子董事长职务都是由另一创始人杨红春担任，但2023年受消费环境改变、量贩零食走热等因素影响，不少休闲食品企业业绩出现波动，良品铺子前三季度的营收、利润也双双下滑。正是此时，杨银芬顶着压力，出任良品铺子新任董事长兼总经理。

履新第三天，其便打出“第一枪”，发全员公开信，启动新一轮改革。

当时改革侧重业务端，良品铺子实施了17年来首次最大规模降价，300款产品平均降价22%，夏威夷果、松子、开心果、猪肉脯、鸭脖、辣条等复购率高的产品，是此次的降价主力，最高降幅45%。这也展现出公司为了穿越经济周期、“活下去”的决心。

彼时，中国食品产业分析师朱丹蓬评价，从宏观环境的压力以及消费信心不足的节点上来看，良品铺子的战略调整非常及时。

“降价不降质”方针贯穿了2024年全年，良品铺子还进一步在门店渠道对部分产品实施降价策略，并在产品结构上进行调整及新品类的尝试。但售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率，拉低整体利润表现。

业绩预告显示，2024年公司预计归母净利润为-0.4亿至-0.25亿元；扣非后的归母净利润为-0.7亿至-0.5亿元。业绩亏损也是外界猜测杨银芬此番辞职的原因之一。

杨银芬的接棒人也颇令市场意外——并非此前长期担任董事长一职的杨红春，而是董事程虹，他将暂时代行总经理职责，直至公司另行聘任总经理为止。

为何是程虹？

2023年年报显示，其自2022年9月起任良品铺子董事，同时还是武汉大学质量发展战略研究院院长。良品铺子方面表示，程虹自2019年开始深入研究良品铺子“高质量发展模式”，先后担任良品铺子非独立董事及战略与发展委员会召集人，主导完成关于良品铺子门店终端模型、经营模式转型策略、品质价值观经营策略等方面的系统研究和评估，这些研究和评估成为公司持续优化管理体系的重要依据。“此次管理层迭代，是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措”。

如今，良品铺子站在新的发展岔口，程虹接过指挥棒，如何化解业绩难题、重塑竞争优势，成为市场关注的重点。