12月16日，在一系列政策利好的强力刺激下，A股零售板块再度掀起涨停狂潮。截至发稿，丽尚国潮、东百集团、文峰股份、友阿股份、锦和商管、新华百货等近20只股票涨停。

自12月以来，该板块累计涨幅超过20%。

政策利好接踵而至

近期，一系列政策利好接踵而至，为零售板块的上涨提供了有力支撑。

今日，商务部等7部门联合印发《零售业创新提升工程实施方案》，明确提出培育现代零售体系的目标。按照“全面部署、试点探索”的思路，以城市试点为抓手，聚焦百货店、购物中心、超市、社区商业中心等零售商业设施改造提升。通过健全工作机制、创新工作方式、强化支持政策，力争到2029年，初步形成供给丰富、布局均衡、渠道多元、服务优质、智慧便捷、绿色低碳的现代零售体系。

下一步，商务部等7部门将深入实施零售业创新提升工程，每年确定一批零售业创新提升试点城市，完成一批存量零售商业设施改造，推广一批经验成熟的典型案例，引导和推动零售业高质量发展。

除此之外，商务部部长王文涛13日主持召开党组专题会议，也着重强调要大力提振消费，加力扩围实施消费品以旧换新政策，创新多元化消费场景，进一步扩大服务消费。

此前，中央经济工作会议还提出，实施提振消费专项行动，推动中低收入群体增收减负，提升消费能力、意愿和层级。加力扩围实施“两新”政策，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。

这一系列政策会议充分凸显了消费在当前经济发展中的关键地位，明确了推动消费创新升级的具体路径，为零售业的蓬勃发展注入了强劲动力。

消费持续回升

随着年末消费旺季的来临，各地政府积极行动，纷纷发放消费券以进一步刺激消费。

上海市在12月份发放第三轮“乐品上海”餐饮消费券；江苏“年惠不能停”观影优惠活动开启，发放1000万元电影消费券；海南省多地发放离岛免税消费券，助推年终免税消费市场升温；吉林省将冰雪消费券总规模增加至1亿元。

从最新消费数据来看，消费市场持续回暖，这进一步强化了市场对零售板块的信心。国家统计局数据显示，11月份社会消费品零售总额达到43763亿元，同比增长3.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额为38998亿元，增长2.5%。1—11月份，社会消费品零售总额累计达到442723亿元，同比增长3.5%，除汽车以外的消费品零售额397960亿元，增长3.7%。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司负责人付凌晖表示，从消费来看，尽管受到“双十一”网购提前分流影响，11月份，社会消费品零售总额增速比上月有所回落，但是当月增速仍然快于三季度平均增速，消费回升的势头没有改变。

得益于政策利好的支撑以及消费数据的稳定增长，多家券商看好消费这一重要方向。

兴业证券表示，预期迎来重大反转，积极看好头部大消费公司。继924“一行一局一会”降存量房贷利率、支持股市发展后，926政治局召开经济主题的政治局会议不寻常，为2013年以来首次，会议信息公布时间也显示了对经济形势的重视。同时特朗普当选美国新一届总统，后续中国政府在财政和货币政策方面存在更多调控空间，扩大内需更加成为经济增长重要抓手，对应政策值得期待。

华西证券建议关注以下四条投资主线：1）顺周期预期底部，关注经营改善估值修复；2）个性化需求推动细分赛道崛起，关注成长与防御属性兼备的黄金珠宝、IP价值不断提升的潮玩板块；3）基于供应链优势的国货出海有望持续高景气，相关公司业绩高增长确定性强，业绩兑现力有望持续被市场验证；4）性价比消费+库存压力+线下成本下行，线下零售新业态有望引领新一轮零售渠道变革，看好折扣零售业态对传统商超的赋能提效。