九部门发文推进旅游公共服务高质量发展,关注爆款目的地+OTA
2024-07-05 09:31:03
来源:
金融界
据报道,文化和旅游部、国家发展改革委、财政部等九部门日前联合印发《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》。指导意见提出,利用3到5年时间,基本建成结构完备、标准健全、运行顺畅、优质高效,与旅游业高质量发展相匹配的旅游公共服务体系,旅游公共服务有效供给明显扩大,服务效能明显提升,对薄弱领域、高峰时段和特殊人群的服务保障能力明显增强,人民群众对旅游公共服务的满意度明显提高。
山西证券提到,中产及以上阶层随着收入提升、认知提高,单纯的观光旅游已经无法满足需求;但国内人口基数庞大,旅游观光客群依然占据市场主要组成部分,这类消费群体出门旅游需求仍以景点观光为主。旅游需求分层趋势显著,例如主打性价比的“反向旅游”“特种兵旅游”成为市场热点,同时高端旅游产品也备受青睐。
大众居民消费行为由“支付更高的价格、以获得更好的商品和服务”,转变为“支付相同、更低的价格,获得更好、相同的商品和服务。”更多消费者回归理性实用主义,尽量减少非理性消费和非必需性支出,旅游市场中县域旅游崛起。
中国旅游市场经过过去几十年的发展,旅游总体供大于求。旅游行业逐渐走向体验时代,体验为王的核心在于满足消费者的情绪价值。情绪价值盛行源于社会中普遍存在的心理压力和焦虑问题,情感舒缓成为年轻消费的主要驱动力。
银河证券认为,暑运数据反映暑期旅游市场需求仍具韧性,叠加西北旅游市场暑期有望实现更快增长,建议可布局优质西部景区标的西域旅游(未评级)、三特索道(推荐)。此外,OTA作为流量平台仍是旅游市场增长的绝对受益者,叠加行业竞争格局改善,出海/出境游业务快速增长,未来成长空间有望拓宽,推荐携程集团-S、同程旅行。
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