被牛栏山吊打的红星股份 借壳大豪科技能否超越?

1评论 2020-12-01 08:04:20 来源:每日财报 作者:吕明侠 龙头大揭秘!

  红星股份虽然拥有“二锅头一哥”的头衔,但在牛栏山通过顺鑫农业(行情000860,诊股)完成上市后,不管是市场份额还是体量都被牛栏山吊打。

  今年以来,白酒板块一直是资本市场的宠儿,股价疯涨、市值攀升,让很多投资白酒股的投资者赚得盆满钵满。

  随着资本市场中白酒股备受青睐,众多酒企也开始加快上市进程。5月,国台酒发布招股说明书,6月,郎酒也发布了招股说明书,紧接着金沙酒业也抛出谋求上市的规划。

  在白酒行业持续爆发之际,一家白酒企业也按耐不住了——红星股份,要通过借壳快速登陆A股市场

  上市之心蠢蠢欲动

  近日,北京大豪科技(行情603025,诊股)股份有限公司(603025.SH,以下简称“大豪科技”)公布了筹划重大资产重组的消息。

  根据相关公告,大豪科技正在筹划以发行股份的方式,购买控股股东一轻控股持有的资产管理公司100%股权,并向京泰投资购买其持有的红星股份45%股份;同时, 公司拟非公开发行股份募集配套资金。

  不过对于拟收购资产的财务情况,以及在收购后大豪科技是否涉及更名等,上市公司方面未作进一步披露。

  据悉,一轻控股直接及间接持有其55%的股份,京泰投资持有红星股份45%股份。

  因此,本次交易完成后,大豪科技将直接和间接持有红星股份100%的股份,这意味红星股份全部股权置入上市公司。作为此次交易标的主角之一的红星股份,主营业务为白酒的生产和销售,主要产品包括“红星”品牌系列白酒。

  资料显示,大豪科技主要从事电脑刺绣机、工业化产品等,2019年,缝制设备电控系统业务收入占比达到76%,与红星股份的业务并不相关。

  因此,业内普遍认为,本次重组,红星股份旨在完成借壳上市

  短时间难以赶上“牛大哥”

  对于上市,红星股份早在九年就已经摩拳擦掌了。红星股份始建于1949年5月,主要产品包括“红星”品牌系列白酒,“北冰洋”品牌系列饮料产品,“义利”品牌系列食品等产品。

  1951年,红星商标成为新中国首批核准注册的商标之一。2008年,红星二锅头迎来了高光时刻:红星的“北京二锅头酒传统酿造技艺”被评为国家级非物质文化遗产。高光不久,红星二锅头便开始了走向了下坡路。

  2011年2月,北京“首都酒业有限公司”成立。当时首都酒业将上市定为首要目标,但因为诸多原因最终失败,不了了之。

  2012年,八项规定、三公消费等政策出台。2013年白酒板块遭受巨大冲击进入深度调整期,北京首都酒业有限公司的上市目标又陷入了搁浅状态。

  红星二锅头也错过后来几年的扩张风口,市场规模也被牛栏山二锅头一再挤压。北京消费者对“二锅头”的品牌并不陌生,红星股份虽然拥有“二锅头一哥”的头衔,但在牛栏山通过顺鑫农业完成上市后,不管是市场份额还是体量都被牛栏山吊打。

  两家企业同在北京,顺鑫农业1998年已经上市,在2019年,牛栏山的营收已经到达了百亿规模,这意味着牛栏山在一年之中白酒销售瓶数过亿。

  截至2020年6月,顺鑫农业白酒产业营业收入约为64.66亿元,占公司总体营业收入的67.92%,目前总市值487.7亿元。曾经的红星二锅头可谓是高攀不起,现在“牛大哥”的量级,红星股份无法比拟。

  高端化、全国化前景尚不明朗

  自成立以来,红星股份一直主打中低端产品。

  2009年,红星推出绵柔口感的蓝瓶二锅头;2011年推出柔和、时尚的“端肩瓶”第六代红星;2016年,以“每个人心中都有一颗红星”为口号,启动品牌升级;2017年,以二锅头元年“1680”及红五星为显著特征的第七代红星二锅头问世。

  近些年,随着白酒市场逐渐往高端化方向发展,红星股份也开始加码全国化、高端化布局。2019年,红星进军高端白酒市场,推出红星高照·宗师1949系列,定价850元,2020年9月16日,红星再次推出高端清香型白酒“红星1949·大师传承”,定价为699元。事与愿违的是,这些产品在市场上的反响一般般。

  白酒专家指出,红星二锅头虽是老牌名酒,但二锅头这个品类已经被牛栏山二锅头所占据,红星二锅头本身品牌价值有限,且缺乏高端产品支撑,需要重新借助二锅头品类来实现品牌价值高端化,这本身就是一条非常困难的道路,而中低端市场萎缩严重,其高端化并不乐观。

  在全国化方面,目前红星二锅头主要销售区域仍集中在以北京为核心的环京地区。相比之下,牛栏山早已确立了忠实稳定消费群体与市场渠道根基,且在单位市场的区域产量与纵深效益都更具优势,这使红星二锅头的市场推广更加艰难。

  进入资本市场,将有助于红星二锅头推进全国化布局和提升品牌价值,缩小与对手的差距,但短时间内还难以赶上牛栏山。

  那么,未来大豪科技是否可凭借进军白酒概念获得资金关注,红星二锅头是否顺利上市实现市场扩张,《每日财报》将持续关注。

关键词阅读:牛栏山 红星股份 借壳 大豪科技

责任编辑:伍书哲
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