拼多多或火不过三年?喊话人竟是国盛证券军工团队 4大理由腰斩电商巨头目标价
2019-11-27 12:26:48
来源:
金融界网站
作者:闫利
摘要
国盛证券认为拼多多真实价值被高估,因此首次覆盖就给出了拼多多的减持评级,目标市值146.9亿美元,对应目标价13.8美元/ADS,较当前股价有59.5%下行空间。四岁的拼多多被国盛证券宣判或将“价值腰斩”…
在这家券商的研报中,拼多多或面临市值缩水一半的理由非常简单,即电商用渠道连接消费者与商家,拼多多在其中创造的真实价值非常有限。
具体来看,在商品端,拼多多的商品阿里京东都有,成本并未降低,C2M竞争力最弱。而很多阿里和京东有的商品,拼多多却覆盖较少,前景相对阿里京东较为暗淡。
在渠道端,商家在拼多多的卖货渠道成本高于阿里京东,多项补贴吸引了商家。一组数据显示,拼多多的可比成本率为12.1%,京东为7.4%,阿里则为6.8%。而拼多多高额的营销费用和亏损则变相拉近了渠道成本的差距,使得商家可以微利经营。国盛证券认为,未来随着拼多多流量成本和物流成本的上升,商家利润率或将变得更低甚至无法盈利。
此外,“羊毛党”用户并不能筑起稳固的基本盘。国盛证券称,拼多多4.8亿用户中,72%的用户选择购物原因是出于便宜,而选择品质保障的仅有2%。此外,阿里的“便宜好货”与京东的“京喜”已经与拼多多价格带高度重合了,这也使得拼多多再次渗透用户将变得非常困难,市场对其潜力存在高估。
最后,国盛证券表示,电商市场正在转向价值驱动,未来采用传统模式做电商零售的拼多多将会面临更大挑战。
综合几点理由,国盛证券认为拼多多真实价值被高估,因此首次覆盖就给出了拼多多的减持评级,目标市值146.9亿美元,对应目标价13.8美元/ADS,较当前股价有59.5%下行空间。
据查询,该研报特辟85页详解拼多多火不过三年的理由,不过该团队本身是关注军工、钢铁行业,如今突然覆盖“拼多多”,跨界稍有些大。
关键词阅读:拼多多
机会情报
- 财政部表示支持部分大中城市地下管网更新改造,广东有10余个观测站日雨量突破4月历史极值
- 在适度超前建设数字基础设施的过程中,智算中心建设成为电信运营商重点发力方向
- 恒力石化有望获得沙特阿美入股,荣盛石化与沙特阿美签署合作框架协议
- TV面板价格持续上涨,国内头部企业话语权明显提高
- 华为即将发布超快充解决方案,有望引领行业增长
- 华为智能汽车解决方案官网上线,“华为系”迎来新一轮产品周期向上
- 马斯克称FSD“可能很快” 入华,智能驾驶有望迎“ChatGPT时刻”
- 锡价创近2年新高,券商预计锡价继续偏强,相关锡矿公司业绩有望提升
- 支持跨境电商发展相关举措有望近期推出,行业有望迎来重要的发展机遇
- 集运欧线创出挂牌以来新高,地缘因素或将结构性重塑行业供需