再见 “国酒茅台”

1评论 2019-06-12 22:08:32 来源:国际金融报 涨停研修班开课啦!

在宣布放弃申请注册“国酒茅台”商标的第10个月,贵州茅台董事长、总经理李保芳于6月12日公开表示,茅台集团将于6月30日前停用“国酒茅台”商标,目前已聘请咨询公司策划新的产品宣传方案。

  在宣布放弃申请注册“国酒茅台”商标的第10个月,贵州茅台(行情600519,诊股)董事长、总经理李保芳于6月12日公开表示,茅台集团将于6月30日前停用“国酒茅台”商标,目前已聘请咨询公司策划新的产品宣传方案。

  这意味着“国酒茅台”这四个字即将成为历史。

  白酒行业专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时称,已经成为中国酒类消费标杆品牌的茅台,其品牌形象与价值已得到市场的高度认可,因此停用这一商标,对茅台来说并无实质性的影响,这也在一定程度上反映出茅台更加务实低调的品牌战略。

  1、去“国酒” 化

  “死磕”“国酒茅台”商标17年的茅台集团放弃这一商标可追溯到去年8月。

  2018年8月13日22点,茅台集团在其官方网站上正式宣布,申请撤回日前“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉的声明,并“向国家商标标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。

  茅台集团在上述声明中宣布,“茅台集团‘国酒茅台’商标注册申请,已历时十多年,对国家商标评审委员会复审决定,我们充分尊重,也乐于接受。日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请,公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回,并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。”

  《国际金融报》记者查阅相关资料发现,在宣布放弃“国酒茅台”商标后,茅台集团便开始进入“去国酒化”时期。

  2018年9月29日上午,茅台的官方微信公众号“国酒茅台”悄然更名为“贵州茅台”。信息显示,该账号主体法人为贵州茅台酒股份有限公司。此外,官方微博名称已从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。在茅台集团和贵州茅台官网上,“国酒”的宣传字样已不见踪影。同时,记者还注意到,目前茅台旗下主要产品均未直接使用“国酒茅台”商标。

  有资料显示,自2000年起,茅台集团授权全国31个省、市、自治区设立使用“国酒茅台”为字号的销售公司或专卖店,并在全国各地同意使用“国酒茅台专卖店”标准形象设计。

  6月12日下午,记者在天眼查平台搜索名称中带有“国酒茅台”四个字的企业,发现营业中的共有68家,其中大部分是茅台遍布全国各地的专卖店或销售公司。这意味在“国酒茅台”商标停用后,这些企业名称或也会随之发生变化。

  2、曾遭同行声讨

  从“死磕”到放弃申请,再到彻底停用,茅台集团的“国酒茅台”商标注册大戏可谓波澜起伏。

  公开资料显示,从2001年9月起,在长达9年的时间里,茅台集团8次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标注册的申请,但这些申请均未获得通过。直到2012年7月,茅台集团申请注册第8377491号“国酒茅台”商标才获得初审通过。然而,此事遭到了包括山西汾酒(行情600809,诊股)、五粮液(行情000858,诊股)、剑南春、舍得酒业(行情600702,诊股)在内的各大酒企集体反对,有数据显示,在短短3个月的公示期内,工商总局商标局共收到异议书95件次。

  2012年9月,时任五粮液股份公司副总经理、新闻发言人彭智辅甚至公开表示,“国酒”应该是属于整个中国白酒行业的公共资源,任何单一品牌都没有足够的资源来承载中国白酒的全部内涵。

  鉴于异议成立,2016年12月,工商总局最终向茅台集团发出不予注册的决定。2017年1月,茅台集团向国家商标评审委员会(下称“商评委”)提出复审申请。16个月后,商评委以“国酒”二字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响为由,作出不予核准注册复审决定。

  令人大跌眼镜的是,彼时仍对“国酒茅台”商标有着执念的茅台集团毅然选择与相关机构及同行撕破脸面,对簿公堂。

  2018年7月,茅台集团向北京知识产权法院提起诉讼,起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会,要求商评委撤销对其“国酒”商标不予注册的复审决定,就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委,茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为“第三人”。不过,还没等判决结果出来,茅台便主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件。

  “如今,‘国酒茅台’虽然即将不复存在,但目前以‘国’字领头的白酒品牌或产品的发展在白酒业正方兴未艾。”一位白酒行业业内人士对记者表示,“因为在大多数人的意识中,‘国’ 字领头代表一种无形的品牌等级,带有一定的挤压性、排他性和凌驾性。”

  

关键词阅读:茅台

责任编辑:张振江
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