卡萨帝或成为海尔未来业绩增长核心动力
金融界网站讯 3月8日,被誉为“世界三大家电及消费电子展”之一的2018年中国家电及消费电子博览会(下文简称:AWE)正式开幕,今年以“智慧生活 全球平台”为主题,高新科技新品云集,盛况空前。
在AWE展示过程中,海尔的卡萨帝(Casarte)展区的产品无疑引起了业界广泛的关注,海尔作为最受关注的品牌,也吸引了来自各方的目光。卡萨帝的工作人员以3D建模解剖图将产品零部件一一展示出来,笔者惊奇地发现,卡萨帝的产品是如此的“国际化”,例如,一台冰箱,融合了来自新西兰的3节精钢滑轨、来自日本的散热扇、来自巴西的气悬浮无油压缩机。
除此之外,在AWE上展出的卡萨帝诸多产品,颠覆了人们对传统家电产品的认知。海尔家电产业集团冰冷产业中国区总经理吴勇就现场展现了卡萨帝F+自由嵌入式冰箱全球首创MSA控氧保鲜科技,突破行业极限,大大延长了冰箱的保鲜时间。
作为海尔旗下的高端家电品牌,成立于2006年的卡萨帝,用十年时间就走完了很多国际品牌的百年路,在高端冰、洗、空市场占据绝对第一的地位。
申万宏源分析师刘迟到表示:“海尔在国内率先发布高端品牌,抢占高端先机。2017 年前三季度卡萨帝业务销售收入同比增长41%,控氧冰箱、双子云滚筒洗衣机、云鼎空调等产品品质与设计引领行业,卡萨帝冰箱单价是行业的2.7 倍,滚筒洗衣机单价是行业的2.1 倍,除了传统的广告投放外,创新营销模式,注重口碑营销,卡萨帝在中国高端家电品牌中已处于领先地位。”
目前,卡萨帝在全球拥有14个设计中心、28个合作研发机构(如麻省理工等),依托于海尔集团全球化布局,不仅联合宝马、法拉利等顶级设计资源,还整合斐雪派克、恩布拉科等全球顶尖科技资源。2017年,卡萨帝整体均价超行业近3倍。
在资本市场上,从前年到今年,青岛海尔作为“超级品牌”中的一员,股价上涨了3倍左右。卡萨帝作为“超级品牌”中的高端品牌,更是获得了快速增长。青岛海尔2017年三季报显示:高端品牌卡萨帝销售收入同比增长41%,其中冰箱1W+市场份额30%,洗衣机1W+市场份额66%,空调1.6W+市场份额47%,高端冰、洗、空等全线产品实现高端第一。
中信证券林寰宇表示:“整体来看,消费升级带动高端产品比重稳步增加,行业龙头定价权优势叠加高端产品比重增加弱化了成本压力,青岛海尔在三个子行业的均价涨幅最为明显,以卡萨帝为代表的自主高端品牌成长性显著,或成为海尔未来业绩增长的盈利核心动力。”
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