食品饮料行业深度报告:文化复兴,国货崛起

1评论 2021-04-16 07:23:35 速看!这个方向有机会!

  随着国人文化自信的逐渐提升,“国潮”概念正逐步融入年轻人的消费行为与消费理念之中,国内一大批新国货品牌迅速崛起。当前,以95后、00后为代表的年轻消费群体逐渐成为中国消费市场的主力军,这些年轻人的消费行为和消费理念与父辈相比存在很大的不同,他们并不像60后、70后那样“崇洋媚外”、认为“洋品牌一定是最好的”,他们更加看重商品的品质和性价比,对国货品牌的接受度更高。喜茶、钟薛高、三顿半、元气森林、花西子、小仙炖、王饱饱等一批新锐品牌通过不断的迭代创新,借助优质优价的产品及年轻化、个性化的运营理念逐渐赢得年轻消费群体的喜爱,在半年、一年或者两年内实现跨越式发展,崛起速度令人侧目。

  我们认为,国货崛起与中国宏观经济发展的大背景密不可分,主要基于以下三点:

  ①经济强大:改革开放以来中国经济经历了40余年的高速发展,超越日本成为世界第二大经济体,GDP总量突破100万亿,2020年中国居民人均可支配收入达到32,189元,居民的消费意愿和消费能力在不断增长;

  ②文化自信:中国先后举办奥运会、世博会、进博会等一系列重大国际交流活动,民族自信心不断提升,借鉴1980年代日本民族品牌崛起的经验,综合国力的增强有助于推动本土文化的觉醒和国货消费量的提升;

  ③国货崛起:从供给端来看,移动互联网时代下渠道多元化叠加营销“去中心化”趋势,使得国货品牌有了更多展示的机会,众多新国货品牌基于多渠道布局和新媒介营销(抖音、小红书、B站等),通过差异化迭代快速建立品牌认知,从而实现爆发式增长;与此同时,中国制造及供应链已经非常成熟和高效,赋予国货品牌能创造出更加物美价廉商品的能力,甚至在售后服务方面比海外一线品牌更胜一筹;从需求端来看,年轻消费者对于国货品牌的认知度在不断增强,他们“易被种草、乐于尝新”,为国货品牌带来前所未有的发展机遇。

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【来源:金融界网 作者:国君食饮訾猛团队(责任编辑:李欣 RF12607)

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