小红书概念股持续活跃,机构:当前主要受益方向有两个
中国社交软件小红书App,登顶美国苹果应用商店免费App排行榜,力压Thread、Discord、WhatsApp、Facebook等多个海外热门社交软件。公开数据显示,小红书2024年第四季度的日均搜索量达到6亿次,除了探索商业模式,近些年小红书还在持续开拓广告和电商业务。
在迎来“泼天流量”的同时,相关概念股也成为市场焦点。1月15日,小红书概念股继续集体大涨,壹网壹创、引力传媒等多只个股开盘即涨停,市场情绪高涨。同时,多家上市公司在互动平台上回应了与小红书的业务关联。
天风传媒指出,小红书凭借独特、丰富、多元的内容和真诚分享利他的社区理念,成功从美妆护肤品类分享平台拓展为围绕年轻人的生活方式平台。看好国际版持续“出圈”打开用户天花板,提升内容丰富性,打开平台变现空间。
中信建投分析,小红书优先推荐互动度高的内容,小V及素人均可获得公平曝光,真实有用的UGC内容沉淀和活跃的社区氛围构筑生态壁垒。在社区层面,小红书成为“Z世代”搜索引擎,露营骑行、MBTI等平台内话题也成功引领风潮。在商业化层面,蒲公英平台撮合博主与商单,构成最核心商业模式,同时差异化打造品质电商,有望依靠高客单价、高质量选品实现GMV增长。
浙商证券认为当前时间点处于新一轮小红书出海的初期,主要受益方向在广告代理和电商代运营商,标的上重点关注:1)广告代理:利欧股份、天地在线、引力传媒、蓝色光标、天下秀、福石控股、佳云科技、华扬联众等;2)电商合作:值得买、壹网壹创、华扬联众等;3)MCN机构:电广传媒、姚记科技、值得买、天下秀等;4)其他合作机构:视觉中国(官方摄影合作伙伴)等。
分析人士认为,随着TikTok用户向小红书迁移,公司广告及带货等商业化道路将逐渐拓宽。短期内,投资者应观察小红书用户激增是否持续,并判断相关概念股的质地和成长性,避免盲目追涨。


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