格力举报奥克斯背后 市场竞争激烈!还有行业也是如此

1评论 2019-06-13 07:33:22 来源:Wind资讯 感谢603258

近日格力举报奥克斯事件引发全市场关注,至于最终结果如何,还有待监管部门的裁定。但不可否认,空调行业竞争激烈,存量市场的争夺是重要原因之一。

  当行业竞争加剧,品牌之间的纷争也有望增多。

  近日格力举报奥克斯事件引发全市场关注,至于最终结果如何,还有待监管部门的裁定。

  但不可否认,空调行业竞争激烈,存量市场的争夺是重要原因之一。

  空调行业竞争加剧

  近年来国内空调行业竞争加剧,品牌集中度进一步提升。国家信息中心发布的《2018年度空调市场分析报告》显示,2018年度重点城市市场销售量和销售额分别下降10.6%、7.6%,全年占比呈现两头低中间高的走势。

  多种因素作用下,总体行业呈现产品进一步优化、品牌竞争加剧、创新驱动显著三大态势。格力、美的、海尔、海信、志高、奥克斯、TCL、长虹、科龙、格兰仕构成的前十位品牌,2018年度市场占有率总和达到95.17%。

  行业前三品牌格力、美的、海尔实现逆势增长,2018年在国内线下空调市场,格力、美的、海尔的市场份额分别为38.1%、25.1%、10.5%;在线上空调市场,前三强分别为奥克斯、美的、格力,市场份额分别为28.6%、22.49%、17%。

  市场人士普遍认为,空调这类相对传统的白色家电,行业的增长潜力并不是很大,更多是存量市场的争夺。

  因此对于格力的举报,奥克斯随后发声明称,“正当618空调销售旺季来临之际,格力采用诋毁手段,属于明显的不正当竞争行为。”而且奥克斯空调还称,对于格力的不实举报,已经向公安机关报案,并将起诉格力。

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  近年业绩下滑的行业

  从上市公司各大行业来看,Wind数据显示,行业总营收几年持续下滑的并不多,除了电信服务业连续出现下降外,其余多数行业是轮流浮现。如2016年多元金融业营收大幅下滑32.33%,紧随其后能源、公用事业和电信服务几大行业营收也普遍下滑。

  而到了2017年,除了电信服务业营收同比继续下滑外,其余各大行业均有所增长。2018年也不错,仅有多元金融一个行业同比下降。而到了今年一季度,汽车与汽车零部件、媒体、零售和电信服务等多个行业同比都出现下滑,需要注意。

  格力举报奥克斯背后,市场竞争激烈!还有行业也是如此

  净利润增长方面,各大行业差距更大。

  Wind数据显示,2016年共有7大行业归母净利润同比出现下滑,其中电信服务业下跌最大,达到87.23%。

  随后2017年有所好转,共有5大行业净利润同比下跌,其中软件与服务业以下降31.79%位居首位。

  2018年资本市场大跌,经营环境也不理想,债券违约频发。Wind二级24个行业中有13个行业净利润同比下降,占比超过一半以上,多数行业较差。

  2019年一季度有所好转,有7个行业净利润出现下滑,其中跌幅最大的媒体业为32.87%。

  总体上,最近3年多,4次财报中,汽车和媒体两大行业较艰难,2017年、2018年以及今年一季度三次财报净利润均持续大幅下滑,意味着行业中企业生存不再轻松,市场竞争必然会激烈。

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  竞争激烈的存量市场

  汽车行业:

  随着国内经济增速放缓、社会消费走低、政策重大调整叠加前期行业较快发展逐渐饱和,居民购车需求逐渐减少。国内汽车市场正从增量市场向存量市场转变,置换需求逐步成为市场主流。

  展望2019年,需求不旺、库存高企仍将困扰上半年车市复苏,但下半年有望出现改善迹象,全年销量有望小幅提升。由于2018年下半年同期基数相对较小,以及厂家进入新年后适时调整自身战略和产品规划,预计将有更多符合消费者需求的产品进入市场,对销量有所提振。

  在汽车市场向置换需求转变之时,合资品牌车型体系完整,甚至价格下探,自主品牌则面临更大竞争压力,行业洗牌逐步开启,集中度将进一步提升。汽车消费市场进入寒冬,存量市场中行业竞争逐步加大。

  家电行业

  受宏观经济环境影响,2018年以来,国内消费增速放缓,家电行业景气也有所承压,等待拐点的出现。

  目前,家电在中国的普及程度已经非常高,大家电在一、二级市场已率先转变成为存量市场,三、四级市场从增量市场向存量市场的转型,预计将在三年之内完成。

  在大多数家电产品越来越难以实现总量的突破时,优势企业仍将持续发展,它的增量不是来自蛋糕做大,而是来自从劣势企业抢夺市场份额

关键词阅读:格力 奥克斯

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