海澜之家又火了:最高级别设计师OR“用心抄”别人的衣柜?

1评论 2019-05-10 23:12:37 来源:每日经济新闻 新股民学会一招3天大赚22%!

  “一年只逛两次海澜之家(行情600398,诊股),每次都有新感觉。”遍布大街小巷的海澜之家,可以算是男装国民品牌之一。

  继4月董事长“怒怼”小股东后,海澜之家又搞了个大新闻——子品牌涉嫌“抄袭”ROARINGWILD。

  有网友笑称,在陷入“抄袭门”后,海澜之家的广告词或许可以换一下:一年只逛两次海澜之家,每次都有新品牌。

  

变潮竟靠“抄”?

“抄袭是门艺术,海澜之家使人嫉妒。”

  这篇一夜之间火爆朋友圈的10万+,让海澜之家的潮牌“HLA JEANS”火了,以一种引人争议的方式。

  2017年刚推出这个潮牌的时候,海澜之家颇费心思,甚至还为它拿下了热门节目《奇葩说》的赞助。在《奇葩说第五季》中,它的广告词是这样的:HLA JEANS,一个很想红的新潮牌。

  据海澜之家介绍,HLA JEANS品牌定位为泛90后的城市新青年、消费心理年龄在18~35岁的年轻人,产品划分为运动、街头、派对三个系列。

  但国潮品牌想“出头”似乎并不容易,海澜之家生出了一些“别的心思”。有网友指出,HLA JEANS的相关商品涉嫌“抄袭”不少品牌,比如C2H4和KAPPA的联名款外套、巴黎世家外套、Have a good time短袖等。

  

  图片来源:ROARINGWILD公众号截图

  被连“抄”三款产品的深圳原创潮牌ROARINGWILD也坐不住了,这群“有态度”的年轻人,甚至专门写了一首Rap来DISS海澜之家:

  一个很想红的新潮牌在自卖自夸

  抄了ROARINGWILD抄了Supreme再抄巴黎世家

  你们Made in China也Copy in China

  这么大的企业养着一群井底之蛙

  而在ROARINGWILD官方微信的测评视频中,可以看到HLA JEANS“抄袭”ROARINGWILD的产品包括一件夹克、一件短袖和一条裤子。5月10日上午,《每日经济新闻》记者就此事致电海澜之家方面,公司董秘办表示对此事不予置评,而公司媒体广告部门的电话则一直处于无法接通的状态。记者注意到,目前HLA JEANS天猫旗舰店已下架其涉嫌“抄袭”的几款产品。

  尽管一直在呼吁尊重原创,但上海文飞永律师事务所合伙人高飞告诉《每日经济新闻》记者,“服装样衣抄袭界定困难”。“在我国司法实践中,一般认为服装设计图只能作为图形作品予以保护,按照服装设计图制作的鞋服不属于著作权法意义上的复制。而根据服装样板制作出的服装,则构成对服装样板著作权的侵害。但在实践中,很难证明是按照服装样板制造的,也就造成了侵权界定及维权困难。”

  高昂的维权成本,让小众品牌“望而却步”,而且即使赢得官司赔偿金额也不高,因此很多小品牌往往放弃通过法律途径维权。但高飞指了一条路:小众品牌可以对服装的整体样式申请外观设计专利,对于抄袭行为以专利侵权为由进行起诉。

  

董事长曾“怒怼”小股东

海澜之家设计师的实力不是没有被质疑过。

  眼前的一次,就是在海澜之家4月召开的2018年度股东大会上。但海澜之家董事长周建平当场就反驳了:“最高级别的设计师都在海澜之家,从销售额就可以看出问题,没有人超过海澜之家,就说明我们现在是最好的。”

  而关于这次股东大会,海澜之家也收到了不少“嘲讽”。比较出名的就是董事长周建平“怒怼”小股东:“如果你水平足够,就是你来当董事长了”、“如果营收没有超过海澜,就没有资格质疑我们,谁都不许质疑海澜的存货问题!”

  

  图片来源:摄图网

  那么海澜之家的存货,到底怎么了?

  《每日经济新闻》记者注意到,2014年海澜之家的期末存货为60.86亿元,占当年营收的49.33%。2015年,这一数字猛增至95.80亿元,公司解释为“业务规模扩大+暖冬气候导致销售未及预期”。2016及2017年,虽存货有所下降,分别为86.32亿元、84.93亿元,但存货营收比仍在45%以上。

  到了2018年,海澜之家的期末存货同比增长11.55%,猛增至94.74亿元,占当年营业收入的49.63%。而同样以男装出名的七匹狼(行情002029,诊股)、报喜鸟(行情002154,诊股),在2018年期末的存货营收比分别为27.44%、26.37%。

  上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉《每日经济新闻》记者,在海澜之家规模较小的时候,轻资产模式确实利于整合供应商与渠道商。“门店零售按品牌商、供应商、渠道商共同分成,海澜之家作为品牌商做好品牌运营,供应商做好货品供应与库存回收,渠道商负责渠道投资,海澜之家不用投入就能用品牌投入轻资产撬动产业资源。”

  海澜之家库存如此高的秘密,就在于其轻资产模式。根据程伟雄的解释,“随着海澜之家零售规模不断扩大,其供应商承担的产品库存回收风险不断加剧,逼迫海澜之家不断增加自主采购商品的比例,需要品牌商自己承担库存”。

  

从毛纺厂到服装龙头

“黑红黑红”的海澜之家和周建平,其实也曾被当作创业的“教科书”。

  据《中国经济时报》报道,截至2018年9月,江阴市共有企业5.9万家,其中制造业企业2.1万家。在全国县域经济基本竞争力排名中,江阴十五年蝉联榜首,被誉为“中国制造业第一县”。在这样的经济环境下,创业的江阴人前赴后继,周建平就是其中之一。

  1988年,28岁的周建平带着18名工人,以30万元个人存款承包了江阴市新桥第三毛纺厂。在80年代,30万元存款意味着什么?要知道那个时候,一个“万元户”就足够成为很多人艳羡的对象。

  毛纺厂开了没几年,周建平发现,精纺市场才是一座未被大规模开采的“金山”。于是他改变了策略,转头发展精纺业务,新建了江阴市第三精毛纺厂。

  成功来得“突然”,却又在情理之中。时至1994年,毛纺厂的精纺产品年销售额超过了1个亿,成为国内毛纺业的后起之秀。同一年,周建平创立了江苏三毛集团公司,这正是海澜集团的前身。

  此后数年,周建平的创业路越走越顺,先是集团销售突破10亿元大关,而后大步跨入资本市场。头顶“无锡首富”的称号,周建平甚至在2001年豪掷700万元,请来梁朝伟拍广告。或许在这个时候,周建平的“雄心”就已经藏不住了。

  而2002年的日本考察之旅,特别是优衣库的品牌模式,彻底点燃了周建平逐梦服装圈的决心,“海澜之家”品牌因此诞生。一年之内,“海澜之家”的身影出现在全国数十座城市。周建平用量贩式自选购衣的销售模式,敲开了男装零售领域的大门。

  2014年4月,海澜之家重组上市,当年末门店数量超过3000家,遍布全国30多个省份,全年实现营业收入123.38亿元。

  从仅有18名工人的毛纺厂,到市值超过400亿元的服装龙头,彼时风头正盛的海澜之家给了周建平“叫板”优衣库的勇气:2014年9月,在海澜之家投资者见面会上,周建平扬言“我要和优衣库拼了!”。

  但如今来看,这份叫板的底气,或许已经被消磨大半。因为海澜之家近年的业绩增速明显放缓了。2018年,海澜之家营收和归母净利润分别同比增长4.89%、3.78%,而这两个数据,在2014年还超过70%。

  重组上市那一年,竟成了海澜之家业绩增速“最辉煌”的一年。

  (封面图来源于摄图网)

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