同方股份：将打造数字电视完整产业链

　　上海百视通电视传媒有限公司（简称“上海百视通”）和百视通网络电视技术发展有限公司（简称“百视通网络”）对外统称“百视通公司”。其中上海百视通代表上海文广集团持有IPTV牌照，负责IPTV内容管理和审核。同时，负责从电信运营商处取得IPTV业务收入，然后以约定的分配比例分成给百视通网络，作为其运营收入来源之一。百视通网络负责日常运营活动，包括提供技术服务及设备、购买节目版权、市场推广等，是IPTV实际运营主体。

　　上海百视通和百视通网络分别成立于2005年11月1日和11月25日。截至2007年12月31日，上海百视通总资产为1766万元，归属母公司所有者权益为655万元，2007年实现营业收入5172万元，净利润162万元；百视通网络总资产为14737万元，归属母公司所有者权益为-6629万元，2007年实现营业收入6447万元，净利润-4715万元。百视通网络07年亏损主要系对以往已经运营的IPTV用户提供的机顶盒产品采取了一次性摊销的会计政策所致。

　　百视通以我国电信和网通的固网电信运营商为主导进行市场营销工作。百视通则通过市场、节目、技术的优势，获得活动的举办权，在IPTV页面上设活动专区等，配合电信运营商开展市场推广活动。上海文广新闻传媒集团已与中国网通与中国电信分别签订了整体框架合作协议，已落实具体合作协议的电信运营商有：黑龙江网通、上海电信、浙江电信、陕西电信、福建电信、辽宁网通、安徵电信、湖北电信、广东电信等省级运营商。协议中除约定机顶盒投资比率外，同时根据IPTV内容的提供者不同约定了IPTV基本包、升级包及增值服务的分账比率。同时，百视通在电视节目指南中提供图片广告位、节目预告片或视频片段中插播、用户回看或选择聚场时插播以及广告区等多种模式实现广告服务。目前百视通已与广告总承包方签订了2008-2012年为期五年的合作协议，广告总价值预计超过9亿。百视通向用户提供的视频节目内容主要由上海文广集团节目与外购节目组成。百事通在内容资源与市场推广方面得到上海文广的大力支持，免费或优惠使用上海文广的内容库与上海文广互动电视的数字电视频道内容。上海文广强大的影响力带来的NBA、F1赛事等合作资源，构成了百事通的平台资源价值。在通过购买或合作的方式引进影视、体育、财经、少儿等方面的内容版权的同时，百视通也有针对性地向用户提供增值服务。目前主要选择教育、购物、金融服务、医疗等作为重点增值服务，并已与同方旗下的可乐吧、清华网校等形成了紧密合作关系。

　　同方股

　　魏兴耘