梁振鹏 　　

　　成立半个世纪之久、中国本土最大的百货连锁企业——北京王府井（爱股,行情,资讯）百货(集团)股份有限公司(600859.SH，下称“王府井百货”)，即将推出有史以来的首个子品牌。 　　

　　昨日，在北京举行的“巴黎欧莱雅和王府井百货2008年战略合作备忘录签署仪式”上，王府井百货总裁刘冰向《第一财经日报》透露，王府井百货已经聘请美国最大的品牌顾问公司——Landor公司为王府井百货即将推出的子品牌做策划设计工作。下周一，Landor公司会向王府井百货提交一个清晰的“品牌名称、定位以及策划方案”。 　　

　　王府井百货前身是“新中国第一店”——北京市百货大楼，创立于1955年，公司经过50多年的发展，现已成为中国专注于百货业态发展规模最大的全国性公司。目前王府井百货在北京、广州、重庆、长沙等多个城市拥有17家门店。今年上半年，王府井百货实现业务收入42.5亿元，净利润1.13亿元，比去年同期增长48.87%。 　　

　　刘冰介绍到，王府井百货目前的门店有“时尚高档精品百货”和“时尚流行大众百货”两种定位，为了适应百货业态细分化的需要，王府井百货计划在全国范围推出一个“年轻、前卫”定位的新百货业态，将会首次启用子品牌。 　　

　　刘冰表示，下周一即将问世的子品牌，将会与现有的“王府井百货”主品牌形成互补关系，能够明显扩大王府井百货的目标顾客群。 　　

　　王府井百货在筹备推出首个子品牌的同时，还正在内部进行一次有史以来最大的“全国业务架构大调整”，将采购职权从各个门店收回集中到北京总部来。 　　

　　刘冰表示，王府井百货目前虽然是全国性布局，但是，长期依赖17个百货门店各自拥有的独立采购权，这种局面不利于王府井百货的连锁发展。今后，王府井百货各个门店的众多供应商品牌的准入许可、采购合同、营销管理等工作，都会由北京总部来统一控制。业务体制大调整之后，今后王府井百货将会由北京总部出面与各个供应商谈判，能够降低采购成本，提高商品毛利率。 　　

　　刘冰以“与巴黎欧莱雅的战略合作”为例解释，欧莱雅集团在中国的主要业务仍来自于百货商店的专柜，王府井百货每年会销售欧莱雅集团1.75亿元的化妆品，不过，之前欧莱雅集团是与王府井百货各个门店单独商谈合作事宜，今后王府井百货总部与欧莱雅集团商谈合作事宜，就能够以“整体采购规模优势”使得王府井百货获得更大的利润空间。