福田汽车：奥铃重塑品牌奥运冠军任代言人

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福田汽车：奥铃重塑品牌奥运冠军任代言人

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2005年01月13日17:40 中国商业电讯

    近日，北汽福田汽车股份有限公司(600166)借2005年商务会在京召开之际，隆重举行了奥铃汽车品牌形象代言人—奥运冠军教练孙海平先生的受聘仪式。

    孙海平是2004年雅典奥运会田径比赛110米栏冠军刘翔的教练。刘翔在雅典奧运会上以12秒91的成绩平了男子110米栏的世界纪录，同時也实现了中国运动员在奧运会短跑项目上金牌“零的突破”。刘翔在奥运赛场上不断超越自我的突出表现，诠释了“更高、更快、更强”的奥运精神，其成功的背后，教练孙海平更是为此付出了巨大的努力，立下了汗马功劳。

    福田奥铃首次把品牌形象代言人的策略引入商用车，这是一种品牌传播观念的转变，标志着商用车制造商已从单一注重产品功能转向注重品牌形象，关注消费者的人文感受了。

    福田公司品牌总监张彬先生在签约仪式上表示：选用孙海平作为品牌形象代言人，是奥铃品牌建设跨出的实质性一步，标志着中国商用车企业品牌塑造进入一个新的领域。张彬说：“奥铃的“奥”字按我们的理解有这样三层含义，一是奥运是一项全球化的体育盛事，是世界全球化的一个重要表现，奥铃正是吸收了全球最先进的汽车制造技术来打造的自主品牌的产品；二是“奥”字代表着“更高、更快、更强”的奥运精神，这也是奥铃品牌所倡导的；三是“奥”字代表着2008年北京奥运会，奥铃汽车是北京的地产车，将直接服务2008年北京奥运会。以上三点可以看出奥铃品牌与奥运的关联度。

    孙海平教练表示：能成为奥铃汽车的品牌形象代言人，感到非常荣幸。孙海平首次为工业产品代言就选择了奥铃汽车，主要是看重奥铃汽车作为民族汽车工业的代表，从诞生到成长的过程所表现出自强不息，不断进取的精神。孙海平希望通过合作，帮助奥铃把这种贴近奥运的精神传扬开来，也希望能为中国的汽车企业和品牌传播贡献自己的一分微薄之力。

    据了解，作为体育界热门人物，孙海平对于出任形象代言人非常谨慎，除了遵守中国田协的有关规定外，在代言之前，孙教练对福田奥铃企业及产品进行了解，从初期接触到协议签订，历时半年之久，经过深入接触，孙教练对新奥铃产品有较全面的认识，最终在众多品牌代言邀请中选择了奥铃作为其惟一的汽车类代言品牌。

    孙海平作为一名优秀的田径教练把超越自我，超越极限作为不断奋斗的目标，并在奥运会上得以体现。而奥铃作为中国民族汽车工业的代表，其品牌内涵是"技术创造价值"，孙海平教练历经十载的努力，充分利用国际先进的理论结合自己摸索的一套训练方法培养出世界水平的田径冠军，请孙海平代言奥铃，是对奥铃品牌形象的运动化演绎和高度的提升。同时，奥铃汽车正在走向国际化，奥铃也是吸收了全球最先进的汽车制造技术来打造的品牌产品，以孙海平教练在国际上的声望，更有助于奥铃品牌在中国乃至世界范围内的传播。两者不谋而合，奥铃“牵手”孙海平的目标就是要以奥运精神打造出的奥铃产品也要成为“世界冠军”。请孙海平代言奥铃，是对奥铃“技术创造价值”品牌内涵最生动的演绎。

    作为此次奥铃推出的全新产品，新奥铃完成了全面的升级换代，并在原有技术平台上实现了突破，更高的环保标准、领先的技术、高品质、重安全是新奥铃的突出特点。“奥铃超越”轻卡，拥有全新个性化车身外观，全方面满足现代人审美需求，搭载国际领先的增压中冷发动机，油耗更低，排放优。技术保障更有力，36项新技术，超越已有的五十铃技术平台；“奥铃捷运”轻卡是城市物流高速重载为主的一款中高档轻卡，奥铃品牌将利用产品差异化和品牌优势从高端切入中高档轻卡市场，此款产品将继续秉承奥铃极佳的性价比优势，市场前景非常乐观。“奥铃萨普”皮卡则是一款全新意义上的皮卡，倡导：认真工作、快乐生活的理念，在技术创新的同时强调人性化关怀。萨普采用欧美风格新款流线型车身，时尚而稳重大方。高档的轿车化内饰造就完美驾乘空间，动力澎湃，经济节油，可靠性高，全面强化升级的底盘系统，使性能更加卓越。新奥铃的全新表现将非常值得期待。(中国商业电讯)

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