燕京啤酒：遭遇南北夹击

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燕京啤酒：遭遇南北夹击

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2004年08月27日15:28 北京现代商报

    华润啤酒广东建新厂北京啤酒新厂投产

    昨天对于燕京啤酒来说并不是个好日子。上午，北京啤酒宣布其一期投资３．４９亿元的新工厂在怀柔全线投产；下午，华润雪花啤酒宣布斥资６．８亿元在燕京啤酒的软肋广东建新厂。北京啤酒和华润雪花啤酒仿佛是心照不宣布局的巧合，让燕京处于南北夹击的异常尴尬的境地。

    昨天上午，在距离燕京大本营约２０公里的怀柔，卷土重来杀回北京的北京啤酒一期投资３．４９亿元的新工厂正式宣布竣工落成。尽管其年生产能力仅为５万吨，对燕京暂时不会造成任何直接威胁，但对于燕京来说，其潜在威胁却是北京啤酒不顾一切地对高端啤酒市场的猛攻。

    据北京啤酒朝日有限公司董事长大泽正彦介绍，新工厂作为我国第一家全部生产生啤的企业，将全面抢占北京中高端啤酒市场。甩掉低端市场的包袱，北京啤酒有望借着高端啤酒带来的高利润快速度过市场培育期。早在在３个月前，当北京啤酒新工厂宣布试运行的时候，有记者就此事请燕京发表一些看法，燕京相关高层出人意料地声称，不愿意和北京啤酒发生任何关系。因为燕京明白，他们去年用占产量２０％的高端啤酒实现了５０％的利润，高端市场将是今后任何一个啤酒厂商发力的重点。

    除了北京啤酒在眼皮底下的暗暗发力，一直是燕京啤酒软肋的广东市场也有不好的消息传来。昨天下午，近两年来靠大手笔收购左冲右突的华润雪花啤酒（中国）有限公司也在京宣布，该公司将投资６．８亿元人民币在广东省东莞市新建一个啤酒厂。

    除了在时间上巧合之外，华润这个产能为３０万吨的新厂同样把目光盯在了高端啤酒市场上。据其高层介绍，新厂建成后，将主要生产高端啤酒，逐渐成为市场主流的纯生啤酒将是他们重点开发的产品。品牌则统一使用近来耗费巨资全力打造的全国性品牌“雪花”。该厂建成后，华润雪花旗下啤酒厂也将达到３５家，从而成为第一个在东北、华北、华中、华东、西南和华南的完成全部布局的国内啤酒巨头。

    对于刚刚成立华南事业部，准备在华南市场大干一番的燕京来说，华润此举势必将打破他们的进攻节奏。按照惯例，啤酒最佳销售半径只有５００公里，无论是燕京在长沙的生产厂还是在福建的惠泉酒厂，都不能完成对广东市场的支援。按照目前啤酒市场的格局，广东省包括珠江三角洲地区在内啤酒销量已经占到全国总量的近８％，其将近１７５万吨的啤酒消费量也是任何一个啤酒企业不得不重视的。（记者荀冠龙）(北京现代商报)