康佳"卡位"数字电视产业链

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康佳"卡位"数字电视产业链

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2004年07月29日16:39 深圳特区报

    作为国内最早介入数字电视领域的企业，康佳今年年初提出了“无线高清”的发展战略，宣布将分期分批投入100亿元，用于数字电视工程的启动，整合数字电视产业链。

    一方面，康佳连续举办了两届数字高清论坛，引领整个行业的发展方向。同时康佳加强了技术储备。今年5月，康佳研究院在深圳成立，宣布在未来3年内，投入5亿多元，建立一支拥有国际化人才结构和全球化布局的技术研发队伍；6月，康佳又率先实现1080P高清格式在终端的演示。

    另一方面，康佳迅速扩大数字电视的产业规模。6月28日，由康佳投资的长三角地区最大的高清数字电视生产基地在安徽滁州建成投产，新上的3条生产线年产能达到120多万台，最近康佳东莞生产基地一条全新的液晶电视生产线也建成投产。

    相关报道：

    首个产业联盟联手推广数字电视

    今天下午，在上海市信息化委员会的支持下，康佳、上海有线、央视风云、文广互动等企业和机构，组成了国内首个数字电视产业推广联盟。

    据了解，该联盟是以数字电视产业关联企业和机构为主体的非赢利性组织，采取自愿、公开和开放的组织原则，欢迎更多的产业相关企业和机构加入。它以电视数字化和城市信息化为目标，以上海及周边地区为依托，携手联盟内成员进行数字电视的推广和服务，近期目标是实现上海年内新增数字付费电视用户2万户。

    记者注意到，该联盟覆盖了数字电视产业链的上下游企业，比如终端设备制造商康佳集团和上广电公司，网络运营和节目制作商上海有线、文广互动、央视风云和中数传媒，解决方案供应商全景数字、天柏宽带，以及标准研制方之一上海交大。

    目前，深、沪、京等25个城市已开始试播有线数字电视节目，而且终端设备制造商与地方有线网络合作在青岛、佛山、杭州等地进行了多种模式的试验，但很长时间却“只闻楼梯响，不见人下来”。2003年底，中国数字电视用户不到20万户，离国家广电总局的预期尚有很大差距。

    康佳多媒体事业部副总经理叶涛认为，数字电视推广遇到的困难虽与国家标准未能最终确定有关，但更主要的是终端设备制造商、网络运营商及节目提供商之间缺乏互动与合作。而以康佳为代表的终端设备制造商目前在市场开拓方面更为成熟，为此康佳倡导成立了产业推广联盟，前期联手上海有线制作了5集数字电视宣传片，并在2000多个科普栏进行宣传，在200个社区进行体验式推广。

    与会行业人士认为，上海本身的市场容量很大，拥有350万数字电视用户，其中230万户完成了双向网改造，加上上海对长三角乃至全国的辐射力，以及消费者本身的消费能力和接受能力，因此，在中国经济中心上海组建产业推广联盟的模式，势必对国内数字电视产业发展起到重要的示范推动作用。

    另据了解，在下月由信息产业部、国家广电总局等在京主办的“2004中国数字电视产业高峰论坛”上，“中国数字电视产业推进联盟”将浮出水面。该联盟希望以共同利益为平台整合各方资源，吸收的成员单位包括电视机、计算机、手机等终端厂商，数字电视系统集成商和关键件提供商，以及数字电视内容提供商、国内外知名文化传播机构等，并将首次纳入电信运营企业。据悉，目前已有147家相关企业响应此举。

    数字电视面临“2万户瓶颈”

    “中国数字电视产业已到了一个关键时期。”央视风云传播公司负责人指出，数字电视目前正面临“2万户瓶颈”（每个城市达到2万用户难再增长）——消费者并不愿意买单，整个市场启动缓慢，产业暴发乏力。

    市场调查证明了这种判断。按照国家广电总局的规划，去年我国数字电视用户预测要达到1000万户，今年的预定目标则是3000万户，但实际上2003年我国的数字电视用户仅为16.8万。

    何以出现这种“一头热一头冷”的现象？究其原因，数字电视产业发展正面临三重帷幕：首先是政府产业政策不明，尤其是传输标准迟迟出不了台，导致企业在产品战略上左右摇摆；其次是节目内容乏善可陈，产品互动性不够，难以吸引消费者；最后是产业链各环节各自为政，互设市场和技术壁垒，缺乏统一的行业发展和市场推广战略，透支消费预期。

    在这种背景下，整合各方资源，已成为中国数字电视产业“破壁”的当务之急。而由康佳、上海有线、文广互动等发起的产业推进联盟之类的自发组织，可以起到市场调节和产业规划的功能，不失为一种积极的探索，其道理与“握指成拳”的打击力更强如出一辙。（刘伟）(深圳特区报)