燕京啤酒：目标是2005年要卖300万吨

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燕京啤酒：目标是2005年要卖300万吨

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2004年07月23日17:08 北京青年报

    工艺、市场、品牌、实力四强并举

    “燕京啤酒的目标是2005年产销量达到300万吨，2010年啤酒产销量达到500万吨，进入世界前10强；同时，向矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域进军，培育新的经济增长点。”燕京啤酒集团董事长、总经理李福成对于企业的信心溢于言表。

    作为京城啤酒行业当之无愧的领军企业，燕京啤酒集团从1980年年产仅1万吨规模的小型啤酒厂，成长为今天年产280万吨、在全国10个省市都拥有生产基地的超大型企业，用了20年时间。用世界最大的啤酒饮料设备制造商德国克朗斯公司总裁宫喜德的话说：燕京创造了世界啤酒行业的奇迹。

    ■用20年走过百年

    最有资格阐述这个“奇迹”的应该是李福成。从1989年上任至今，他带领企业实现了一个又一个惊人突破：燕京集团的有形资产达到78亿元，“燕京”的商标商誉超过90亿元，1995年至2003年共实现利税总额65.8亿元。

    燕京啤酒集团公司是1993年在原北京市燕京啤酒厂的基础上改制组成的，从1980年投资640万元、建成年产1万吨的小型啤酒生产企业起步，到去年年产销啤酒266万吨、矿泉水13万吨、茶饮料9174吨、瓶盖13亿个、商标13亿套的超大型啤酒生产企业，燕京用20年的时间达到了国际著名啤酒企业需要用100年才能完成的目标。

    ■3年研发百余品种

    众所周知，在国内的大型啤酒企业中，燕京是惟一没有和外资合资的企业。而啤酒行业的特点是靠规模取得效益。为此，燕京通过4个阶段的跨越，先后完成了小型啤酒厂、中型啤酒厂、大型啤酒厂、大型啤酒集团的转换。特别是1999年以后，企业通过技术改造和低成本的扩张，啤酒总量以每年30万吨的速度递增，开始进入了高速、高质发展时期。同时，燕京更注重新产品的研发，利用所掌握的领先技术，不断推陈出新，3年来先后开发出纯生系列啤酒、果味啤酒、菊花啤酒、冰啤酒、金玫瑰啤酒、金小麦啤酒、无醇啤酒、出口型啤酒……目前，燕京啤酒已多达100多个品种。

    ■占领本地市场布局海内外

    1997年5月29日，燕京首次参加了由北京市人民政府组织的北京控股在香港红筹股上市；同年6月25日，燕京又在国内A股市场上市，取得了“红筹背景，A股身份”的股权结构模式。7年来，通过一次新发、两次配股、一次发行可转换债券，不仅使企业募集到了31.4亿元的发展资金，更通过上市使企业的管理体制和机制发生了深刻变化。

    股份制改造完成以后，从1999年开始，燕京集团先后在江西、内蒙古、湖北等地兼并控股了15家企业。目前燕京啤酒北京市场占有率达到了90％，华北地区达到45％，全国达到了11％以上。同时，燕京加快了海外市场开发。1999年，燕京啤酒成功登陆美国市场；2002年7月，燕京啤酒进入台湾市场。截至目前，燕京啤酒已经出口20个国家和地区，去年啤酒出口量达8766吨，继续保持了行业第三的位置。

    对于如何继续强化燕京啤酒在世界啤酒行业中的领先地位，李福成表示，企业有“四个做强”：把工艺、技术装备水平做强，真正达到世界一流水平，真正具备独立的市场竞争能力；把市场网络做强，以变应变，变中求变；把品牌做强，让燕京品牌成为国际化的知名品牌；把经济实力做强，在保证上缴国家税收、保证股民分红的情况下，仍然要达到净资本积累2亿元以上。(北京青年报)