靠品牌竞争和生存,已是世界强势企业的未来趋势。近日,福田汽车公司总经理王金玉对外界宣布,福田汽车BIS战略正式全面启动,这标志着福田汽车真正走向靠品牌挑战海内外同行的序幕已经拉开。这是福田汽车实施战略性革心换面的重大举措,也是在中国汽车行业整体采用BIS的第一家。
近年来,中国汽车行业的发展出现了过去少有的增速,2002年全国汽车产销量出现了10年来的高峰,产量实现了历史性突破(超过300万辆),位居世界第四。根据中国汽车技术研究中心WTO与APEK政策研究室的预测,我国汽车产量2010年有望超过750万辆,占世界汽车总产量的比重将为1/8；2020年有望达到1250万辆,成为仅次于美国的世界第二大汽车生产国,届时,我国将发展成为世界上重要的汽车生产基地。应该说,我国的汽车已经具有了从规模走向世界汽车行业的基础。但就品牌而言,我国汽车业仍面临着严峻的挑战,以至于出现了自己的车不得不挂海外名车标识等现象。
在这一大环境下,福田汽车实际充当了吃螃蟹者。经过几年的发展,福田汽车的产业链已经覆盖了汽车、农用装备和建设三大产业。其中,在汽车产业涵盖了除轿车以外的全系列产品,从发动机到车架,从轻卡、皮卡到重卡,从SUV到客车,已成为国内产品线最为丰富的汽车制造商。毫无疑问,在中国汽车行业中福田汽车的发展是具突出代表性的。一位国内知名经济学家在考察福田汽车后评价说:福田汽车是在正确的时间、正确的地点进入了正确的行业。看来此次全面的战略调整又是一个正确的选择。
那么,在市场上已十分活跃的福田汽车为何要这样做呢?何为BIS?与一直以来企业通常采用的CIS有什么区别?有关专家解释说,BIS是英文BRANDIDENTITYSYSTEM的缩写,意为品牌识别系统,与目前众多企业实行的CIS(公司形象识别)相比,BIS更加突出企业的市场导向、传播资源和品牌本身所包含的竞争优势。福田决策层表示,企业不仅要有先进的技术,更要有先进的理念；企业不仅要有产品的竞争力,还要有文化的竞争力。而企业的各种竞争力最终都要凝聚于品牌上,要做知名品牌和强势品牌,使福田汽车成为消费者的首选品牌,成为代表优异质量和服务的可信赖品牌,成为具有丰富的文化内涵和价值内涵的中国级乃至世界级的品牌。
导入BIS战略的福田汽车,除了福田这个企业品牌的中文字样没有改变以外,其形象可谓革命到底了。福田汽车的标识采用了钻石造型,新的标识突出了福田汽车作为一个专业化汽车公司,高科技和精密度始终是企业的质量追求。以立体钻石为原形,三条边线象征福田汽车、建设、金融的三大产业,三条斜线构图代表了福田突破、超越、领先的三阶段竞争理论,银色代表的是卓越的工业化气质和现代感,而全新的钻石形象则是福田汽车作为一个卓越的汽车企业对社会的价值承诺。经济专家认为,导入BIS战略的福田汽车将会以全新的特质内涵和全新的品牌形象成为中国汽车行业快速发展的一个标志性企业,同时,也将给我国的汽车业留下了极大的思考空间。(上海证券报)
（wind资讯信息提供）
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