御家汇创业板上市 A股迎来“国内IPO电商第一股”

1评论 2018-02-09 10:15:40 来源:华声在线 作者:黄利飞 王茜 【狙击二期(*0****)】突破在即!

  今天,御家汇(行情300740,诊股)股份有限公司(简称“御家汇”)在深交所创业板敲钟上市,A股迎来“国内IPO电商第一股”。9时30分,公司股票开盘即顶格涨停,报30.57元,涨幅43.99%。

  御家汇是一家依托互联网创立成长起来的“互联网+美妆”企业,主要从事面膜产品研发、生产和销售,旗下有御泥坊、小迷糊、花瑶花等品牌;产品主要通过天猫商城、京东商城、唯品会等线上平台销售。

  本次发行,御家汇拟募集资金8.58亿元。其中,1.07亿元用于研发与质量管理检测中心建设;8540万元用于信息化与移动互联网商城升级改造;4.65亿元用于品牌建设与推广,2亿元补充流动资金。

  过去3年,御家汇的业绩持续快速增长。2015至2017年营收分别为7.69亿元、11.71亿元、16.5亿元,净利润分别为5298.96万元、7259.58万元、1.58亿元。近3年年均利润复合增长率超50%。

  第三方研究数据显示,2016年,中国面膜市场容量为180.7亿元,占护肤品整体市场10.68%的份额;2011至2016年,面膜市场的年均复合增长率达15.5%;据预测,2021年,我国面膜市场容量将达到280.07亿元。

  市场人士指出,受益电商和面膜市场红利,面膜市场的竞争愈加激烈。御家汇成功上市,将进一步助其在竞争中快人一步、抢得先机。

  这个现有员工千余人、平均年龄29岁的年轻团队,眼光不仅仅在国内。登陆资本市场后,该公司定下的目标是:走向世界,步入全球十大美妆企业之列。目前,公司已经开始从事国际品牌的代理业务,并积极尝试拓展海外市场,推进国际化进程。

  御家汇的成功之道

  黄利飞

  2月8日,御家汇股份有限公司成功登陆创业板,开启了资本市场之旅。这家以生产销售面膜为主业的企业,产品销售95%以上是通过天猫商城、京东商城、唯品会等电商平台完成。

  御家汇旗下第一大品牌御泥坊的淘宝店,2007年上线,正赶上电商飞速发展、网购消费井喷时期,如今这一品牌的年销售额超9亿元。很显然,御家汇成功的第一个因素,便是赶上了“好时候”。

  御家汇成功的第二个因素,是选对了以面膜为主的护肤品行业。消费升级趋势下,护肤品的人数、消费品类和人均消费额,近年都在迅速上升;护肤品行业保持高景气度,线上渗透率也在持续提升,面膜又是护肤品行业增速较快的子行业。

  能在日新月异的互联网大潮中独占鳌头,并抢先一步登上资本市场舞台,单靠赶上风口、选对行业,显然是不够的。

  御家汇的团队很年轻。“掌门人”戴跃锋1982年出生。作为投资方,小米创始人雷军评价其“年轻有朝气、专注有理想”。戴跃锋率领的千余人团队,平均年龄仅29岁,从董事、监事、高管到基层员工,大多是80后、90后,富有激情和创意,深谙线上玩法。

  也正因为“大家都是年轻人”,御家汇的企业管理极度扁平化,层级简单,凡事以“互联网时代速度”沟通和解决。一个有趣的现象是,在公司内部,每个人都有一个“花名”,同事之间以“花名”相称,轻松愉悦,互联网气息浓厚。

  当然,公司能获得长足发展,不断加大对产品研发的投入与电商运营体系的建设等,也十分重要。

  御家汇成功上市,一定意义上代表了“淘品牌”们的品牌力量和规范运作,也为其他正在IPO排队的电商企业,如“三只松鼠”“十月妈咪”“裂帛服饰”等,带去了信心与希望。或许,我们很快会在资本市场,看见“电商坚果第一股”“电商服饰第一股”……

关键词阅读:御家汇

责任编辑:郭宗明 RF13236
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