珀莱雅11月3日进行申购 投资价值预增显著

1评论 2017-11-02 20:03:00 来源:证券日报·中国资本证 游资亲授打板神技

  证券日报 赵耘旎

  珀莱雅(行情603605,诊股)化妆品股份有限公司日前公告,公司将于11月3日进行网上申购。根据发行公告显示,珀莱雅本次发行价格15.34元/股,发行市盈率为22.99倍。珀莱雅本次公开发行A股不超过5000万股,占发行后公司股份总数的25%。

  近年来,我国的化妆品行业保持稳定增长态势。2016年,中国化妆品市场零售总额为2222亿元,增速为8.3%;预计到2021年,市场容量将达到4337亿元,行业发展空间巨大。而日化企业冲刺资本市场的频率也显著增长,此次珀莱雅作为本土化妆品企业冲刺IPO,颇具行业代表性和发展意义。

  珀莱雅自成立以来,始终专注于化妆品的研发、生产和销售。公司旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“韩雅”、“悠雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌,公司产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等化妆品领域。其中,珀莱雅的护肤产品在外资品牌占据优势的国内护肤品市场的市场份额达到了2.0%,位居国内护肤品市场份额前列,这也预示了本土品牌有迅猛增长的突围态势。

  珀莱雅的核心竞争力在业内较为突出,近年来业绩稳步增长。2016年度、2015年度、2014年度,其营业收入分别为16.23亿元、16.45亿元、17.40亿元,净利润分别为1.54亿元、1.44亿元、1.58亿元。今年,国民经济稳中向好态势更趋明显,受此影响,珀莱雅的营业收入同比略有上升。2017年上半年,珀莱雅实现营收8.34亿元,净利润达到8898.77万元。

  据记者了解发现,珀莱雅近年来的维稳表现,主要得利于其在日化专营店渠道有较高的市场占有率,以及公司对于电子商务渠道快速发展的风口的把握。公司招股书显示,珀莱雅已在全国设有七个销售大区,与400余家经销商建立合作关系,覆盖30多个省级行政区,形成了全国性的销售网络。珀莱雅公司旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端13000余家,其中日化专营店占90%左右。

  在电子商务渠道上,珀莱雅的建设也是成效显著。珀莱雅于2012年设立了美丽谷,专门从事网络渠道销售,并与天猫、淘宝、京东、聚美优品、唯品会等国内知名购物网站建立了密切的合作关系。2017年上半年,公司电子商务销售额达2.6亿元,占主营业务收入比例31.25%。

  随着互联网进一步渗透到更多的中国家庭中,预计未来几年公司的电商渠道销售仍有巨大发展潜力。而珀莱雅也公开表示,未来将加大对覆盖日化专营店、商场超市、电子商务、电视购物等渠道的营销网络的建设力度,紧紧抓住我国化妆品行业发展的历史机遇,通过不断的技术创新、产品优化以及营销创新,稳步提升公司的品牌知名度和市场占有率。

  据悉,珀莱雅本次募集资金也将围绕主营业务进行,拟募集不超过92783.47万元用于营销网络建设项目、产品中心建设项目和湖州分公司化妆品生产线技术改造项目的建设,旨在全面提升公司的核心竞争力,致力于成为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。

  (赵耘旎)

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