比音勒芬服饰:生产外包难控制 流行趋势研发把控难

  比音勒芬服饰股份有限公司近期披露招股说明书,本次公开发行股票总量不超过2,667 万股。其中,公司拟公开发行新股不超过2,667 万股;公司股东拟公开发售股份不超过自愿设定12 个月及以上限售期的投资者获得配售股份的数量,且不超过1,000 万股。

  招股说明书显示:

  一、生产环节外包的风险

  公司主要采用品牌经营模式,致力于附加值较高的业务链上游的设计、研发和业务链下游的品牌运营和销售渠道建设,而将产品生产环节外包。产品生产环节外包使得公司在提升核心竞争力的同时能够有效降低运营成本。

  目前国内服装产业链优势明显,可供选择的具备较高制造水平的成衣厂较多。同时,对于一些有特殊要求的产品,公司会选择境外(如韩国)的一些成衣厂来进行生产,以确保公司产品的品质。

  通过采取建立成衣厂甄选考察评估体系、向成衣厂派驻质量专员、入库检验、委托第三方机构进行专项检测等措施。公司一直在加强和提高产品品质,但仍可能存在成衣厂的生产工艺不能满足公司产品品质要求,或者生产安排不能满足公司交货时间而致使延迟供货,从而影响公司产品的推广和销售。

  二、营销网络拓展带来的管理风险

  本公司产品通过直营店和加盟店进行销售。营销网络拓展是公司扩大市场份额、提高经营业绩的重要实现方式。近年来,公司业务发展情况良好,门店拓展一直保持较快的增长速度。

  虽然公司积累了较强的渠道拓展和管理经验、拥有了一定的优质渠道资源, 建立了完善的人才培养机制,具备较强的门店复制能力,但随着本次发行募集资金的到位和投资项目的实施,公司规模将迅速扩大,营销网络也将得到进一步扩张,店铺数量的快速增长对公司的管理运营提出了更高的要求。如果公司在人才储备和人力资源管理、选择合适的新开门店地址、绩效管理等方面不能满足公司发展的需要,将对公司未来的盈利能力造成一定的影响。

  三、存货余额较大的风险

  截至2013 年12 月31 日,公司存货净额为15,945.59 万元,占资产总额的35.19%,存货余额较高。高端品牌服装企业存货占资产总额比重较高以及存货周转率偏低是与高端品牌服装企业的经营模式相适应的。虽然公司存货一直保持正常生产经营所需合理水平,且库龄较短,存货周转率高于品牌定位类似的同行业上市公司,但若在未来的经营年度中因市场环境发生变化或竞争加剧导致存货积压和减值,将对公司经营造成不利影响。

  四、市场竞争的风险

  国内品牌服装行业是一个充分市场化竞争的行业。品牌服装企业的竞争力主要体现在品牌定位及品牌影响力、研发设计能力、商业模式、营销网络等方面, 其中品牌定位及品牌影响力是品牌服装企业综合实力的反映。

  本公司产品为高尔夫服饰,目标群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群。虽然比音勒芬品牌已成为国内高尔夫服饰较具影响力及知名度的品牌,但目前行业内的品牌集中度相对较低, 各品牌之间的竞争较为激烈。如果未来公司不能够持续提升品牌价值,将对公司未来的经营业绩产生一定的负面影响。

  五、知识产权被仿冒的危险

  比音勒芬品牌定位于高端品牌。比音勒芬品牌在高尔夫服饰行业具有一定的知名度和美誉度,是公司的核心竞争优势之一。品牌是影响消费者购买选择的重要因素。不同品牌产品用料、质量、服务、设计特点不同,产品定价也不同。

  虽然公司已经并将继续采取各种方式来保护公司的品牌和注册商标,进一步加强品牌保护力度,但由于服饰的款式、品牌标识和装修陈列风格十分直观,易于模仿,因此随着公司市场影响力的不断增强,公司存在因知识产权受到侵害, 而导致品牌形象受到损害、经营业绩受到影响的风险。

  六、未能准确把握流行趋势变化的研发风险

  服装行业是一个消费者品味和偏好不断变化的行业。公司产品研发要求准确预测市场潮流、流行趋势变化和消费者需求变化,并能不断开发新的适销对路的产品。本公司已经建立了一套完善的市场信息捕捉、消费行为分析与预测、流行色彩分析的产品研发系统,具有较强的研发能力,能够较好的预测和把握高尔夫服饰流行动向,并迅速调整产品组合以适应市场需求的变化。但如果公司对流行时尚和消费者需求判断失误和把握不准,未能及时开发出适销对路的产品,或开发的产品大量滞销,将对本公司产品销售产生不利影响。

  七、物流配送管理风险

  本公司物流配送外包给第三方物流运输企业。物流配送的及时和准确对公司的经营有一定影响。虽然公司已建立了对第三方物流企业的筛选机制,亦在信息化系统中建立了和公司业务规模相适应的仓储物流模块,但是若对第三方物流企业的管理出现疏忽或失误,则可能导致产品供应的迟延或差错,从而对公司的经营业绩产生不利影响。

  八、人力资源风险

  作为高端品牌服饰企业,公司的持续发展依赖于研发设计、品牌营销和供应链人才的储备。公司高度重视人才在发展中的作用,一方面注重从内部培养专业的品牌、设计、营销和供应链管理人才,另一方面从外部招聘和吸收具有丰富经验的各类型人才。自成立以来,公司核心管理层和员工队伍保持较高的稳定性。由于公司未来发展,特别是募投项目的实施将需要大量具备相关知识和经验的研发设计、品牌营销、供应链管理等各方面的人才,如果公司不能保持员工队伍的稳定,并招揽到所需合格人才,将对公司生产经营和持续发展产生不利影响。

  九、净资产收益率被摊薄的风险

  本次公开发行股票将大幅度增加公司的净资产。由于募集资金运用项目存在一定的建设周期,公司净利润的增长速度在短期内将可能低于净资产的增长速度。公司存在发行后净资产收益率下降的风险。

  十、募投项目的实施与经营风险

  公司本次发行募集资金拟用于“营销网络建设项目”、“信息系统提升建设项目”和“补充流动资金”。虽然公司对募集资金计划投资的项目进行了认真的市场调查及严格的可行性论证,项目将进一步提升公司的品牌价值,取得较好的经济效益,并提高公司的信息化管理水平,且项目亦取得了政府有关部门的备案,但在项目实施过程中仍然会存在各种不确定和不可预期因素,并可能会对项目的建设进度、实际收益产生一定的影响,从而影响公司的经营业绩。

  十一、实际控制人控制风险

  本次股票发行前,谢秉政、冯玲玲夫妇合计持本公司60%的股份,为公司控股股东暨实际控制人。谢秉政担任本公司董事长,冯玲玲担任公司副总经理。本次发行后,谢秉政、冯玲玲夫妇仍为公司控股股东暨实际控制人。如果控股股东通过行使表决权或其他方式对公司经营和财务决策、重大人事任免和利润分配等方面实施不利影响,可能会给本公司及中小股东带来一定风险。

  以上内容均出自比音勒芬服饰股份有限公司招股说明书!

(责任编辑:周壮)

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