龙大肉食注重市场推广 深化品牌影响力

  募集资金项目新出栏生猪主要将被加工成优质冷鲜肉对外销售。

  龙大肉食将以“龙大冷鲜肉”为拳头产品,重点开发国内中心城市市场。销售渠道将以商场超市专柜、社区周边专卖店的零售渠道和餐饮行业的专供渠道为开发重点。产品形式以品相精美、分割精细、食用方便、规格适中的小包装为主。在产品宣传上,将以“绿色健康肉”为核心诉求,以“青山绿水育好猪、全程自养更安心”为独特卖点。

  龙大肉食将率先在山东省内的济南、青岛、烟台等中心城市设立冷鲜肉专卖店和商场超市专柜,并逐步在北京、上海、杭州、南京、武汉等省外都市设立营销网络。具体销售推广渠道如下:

  超市专柜

  龙大肉食将在人流量大的商场超市内(如大润发、家乐福等)设立龙大冷鲜肉专柜,配置专职促销人员。在有条件的商场超市专柜配置精加工设备,实行现场分割、现场包装。

  社区专卖店

  龙大肉食将在目标城市的社区周边设置龙大专卖店,通过精心设计的店内展示和精细的分割产品吸引顾客,产品以现场分割,精包装为主。公司拟先在济南、青岛、烟台等本地区社区周边开设龙大专卖店,再逐步向北京、上海、杭州等省外都市推广。

  精品专卖店与普通加盟店的差异比较如下表:

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  现有加盟店中设置专柜

  截至2013年末,公司已拥有2,670家加盟店,拟在城区内部分店面增设“龙大优质冷鲜肉”专柜,销售精细分割的小包装优质冷鲜肉,作为优质差异化产品,丰富现有冷鲜肉品种。

  餐饮市场

  龙大肉食拟进一步拓展餐饮市场,将为餐厅、酒店免费制作菜谱、座号牌、承诺铜牌,使顾客知晓所消费的肉食来自“龙大优质冷鲜肉”,与餐厅、酒店建立互赢互利、相互依托的伙伴关系。

(责任编辑:周壮)

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