贵人鸟:深耕市场 定位品牌

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年01月20日 15:28   来源: 金融界股票   网友评论(人参与

  贵人鸟股份有限公司是中国领先的运动鞋服品牌企业,主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋、运动服装及配饰的研发、设计、生产和营销,公司秉持“引领人类畅享运动快乐”的企业使命,以品牌为核心,结合锐意创新的高性价比产品,深植中国大众消费市场,是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌。

  随着健康意识的抬头,人们越来越注重运动生活,而二、三、四线城市市场则蕴含着广阔的成长空间。在其他品牌还在提倡竞技运动的时候,贵人鸟敢为天下先,提倡“快乐运动”,将快乐倾注运动,将运动融于生活。倡导这种生活方式,势必引发新的运动风潮,贵人鸟率先抓住这一机遇,再配合立体化、高密度、具有市场针对性的整合营销网络,将战略区域植根在二、三、四线城市市场,带来了巨大的经济效益。

  公司重点布局二、三、四线城市,该市场消费者更倾向于国内品牌,并且零售终端回报率明显高于一线城市市场,因此形成了公司的营销网络布局优势。数据显示,2009年至2011年,贵人鸟品牌零售终端数量从1,847家增加到5,067家,零售终端总面积从123,054.40平方米增加到375,970.46平方米。贵人鸟品牌销售渠道的迅速拓展,带动了公司营业收入的增长,并在很大程度上提高了贵人鸟的品牌知名度。

  贵人鸟通过差异化的品牌定位、强调舒适性和时尚性的研发设计以及塑造区域强势品牌的市场推广策略,重点布局二、三、四线城市运动鞋服市场并且常年领先于绝大多数竞争对手。这部分市场正处于上升期,其市场前景不容小觑。根据2011年Euromonitor对四川省和浙江省运动鞋服零售终端数量的调研,贵人鸟营销网络在川、浙两省二、三、四线城市分布占比分别高达88%和94%,因其较高的回报率,使贵人鸟销售业绩近年来高速增长。

(责任编辑:郭宗明)

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