贵人鸟:多层次的整合营销实现品牌优势

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年01月20日 15:23   来源: 金融界股票   网友评论(人参与

  贵人鸟股份有限公司是中国知名的运动鞋服品牌企业,主要从事贵人鸟品牌运动鞋、运动服装的研发、设计、生产和销售。

  为了实现“引领人类畅享运动快乐”的企业使命,贵人鸟品牌自创建以来一

  直致力于为大众消费者提供舒适、时尚、健康的运动鞋服产品。

  公司凭借差异化的品牌定位、全方位多层次的整合营销活动和战略性的二、三、四线城市布局,获得了消费者的认可。

  公司抓住体育运动回归大众生活的历史机遇,深入挖掘体育运动的生活化本质,以运动休闲为产品发展重心,塑造了贵人鸟品牌 “运动快乐”的内涵,避免了与竞技性体育品牌的重复竞争。

  公司抓住我国政府推广全民健身计划,由体育大国向体育强国转变,体育运动回归大众生活的历史机遇,深入挖掘体育运动的生活化本质,将“运动休闲”作为产品开发的重心,塑造了贵人鸟品牌“运动快乐”的内涵,避免了与专业运本公司的整合营销传播紧密围绕“运动快乐”的品牌理念,通过在中央电视台体育频道、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等在全国范围内具高收视率的电视媒体进行强势广告投放,整合腾讯、优酷、搜狐、土豆等在线用户数量庞大的主流互联网站进行互动营销,提升品牌的认知度;通过赞助具有影响力的体育项目、运动员和高参与度的大众体育活动,诠释运动快乐的体育精神,强化品牌的美誉度;通过遍及全国的近5000家门店统一规范的店铺形象和创新的产品陈列,优化用户购买体验。

  全方位、多层次、高频率的整合营销活动,实现了贵人鸟品牌营销投入的效用最大化,不断强化贵人鸟差异化的品牌形象。

(责任编辑:郭宗明)

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