路演首日受捧 思美传媒下周一发行

白银大赛千万实盘资金派送中 2014年01月07日 01:57   来源: 第一财经日报   网友评论(人参与

  昨日下午,思美传媒(行情,问诊)(002712.SZ)首场路演在上海国际会议中心举行。

  开场前,坐在《第一财经日报》记者身边的是一位来自于买方机构的传媒业研究员,在主承销商国信证券出具的投资价值研究报告上勾勾画画,并不时在草稿纸上快速计算,对国信证券给出的23~27元的估值范围,他认为“价格还可以”。

  路演准时开始。当主持人介绍思美传媒董事长朱明虬时,也引发现场一阵小小的骚动,“不愧是搞传媒的,这也太潮了!”戴着一副圆黑框眼镜、下颌留着一小撮胡须的朱明虬站起身点头致意。

  “以前我们还是以中小型客户为主,实话说就是因为没钱。上市以后,公司将以中型客户为主,逐渐向大型客户进军。”朱明虬称。

  随后机构投资者开始提问。多数提问者拿到话筒后,都首先表示要提两个问题,而董事长朱明虬、董事会秘书徐兴荣、总监张国昀回答问题也是不遗余力,一个问题通常要三个人轮流回答。

  而研究员的提问围绕思美传媒,涉及到广告业的行业趋势、单一广告业务的发展是否有风险、公司向互联网重点布局具体的执行策略、客户的行业结构、并购的方向等等,不一而足。

  “思美传媒如何从浙江领先做到全国领先?”朱明虬称,“由地方型向全国型公司发展,我们前十年已经在做了,全国性的业务现在每年有30%的增长率,非常不错了。”

  紧接着有机构投资者注意到,电视媒介作为思美传媒第一大利润来源,时间买断类型在2009年~2011年占比逐渐下降,与此同时以销定购占比逐渐增多。

  公司方面对此解释称,目前电视广告的经营模式主要分为竞标、自营、买断,竞标主要是省级卫视的黄金时段采取的形式,占比较小,自营则通常是经营得当的省级卫视采用,而地市级媒体采取买断的形式较多,现在整体趋势是由地市级向省级发展,同时买断的整体经营难度也比较大,今后不会作为思美传媒的发展目标。

  随后的提问中,并购成为热点问题。张国昀称,并购作为目前传媒业普遍存在的外延式扩张方式,思美传媒去年已经制定了战略,会根据公司的战略规划稳妥推进。

  思美传媒2000年成立于杭州,业务范围包括媒介代理和品牌管理。拟发行不超过2433万股,募集资金将用于两个项目,分别是媒介传播研发中心项目和扩大媒介代理规模,募投项目总投资2.76亿元,预计发行时间为1月13日。

【作者: 吕雅琼】 (责任编辑:王立广)

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