日销售突破350亿元 或为阿里上市谋得新砝码

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年11月13日 06:43   来源: 证券日报   网友评论(人参与

  11月11日下午至深夜,在人们智能手机上“别错过购物狂欢”的催促声中,阿里巴巴天猫商城漂亮地结束了其上市前夜的重要一战,双十一之役。

  果不其然,捷报传来,超过了此前马云立下的“300亿元”军令状,阿里巴巴最终宣布,今年双十一当日,支付宝成交金额达到了空前的350亿元。

  要知道,这一数字较2012年阿里天猫双十一当日创造的191亿元销售神话,又增长了逾80%。与此同时,今年双十一支付宝单日1.88亿笔的总交易数也远超去年的1亿笔,而手机淘宝创造的53.5亿元双十一单日成交额,更是较去年时的9.6亿元增长了近六倍。可见,阿里天猫在今年双十一赢得了全面胜利。

  为上市谋取砝码

  对于阿里的战果,人们似乎并不感到惊讶。一位熟悉阿里的人士曾向《证券日报》记者介绍,“阿里内部具有极强的凝聚力、执行力。为了实现马云在‘军令状’中制定的目标,他们会全力以赴,会千方百计”。当然,“这并不意味着阿里双十一销售额存才虚假,我相信,这个数字是真实的。”该人士向记者重申道。

  据记者所知,近期,阿里员工的工作很累。其不仅体现在杭州余杭区淘宝城的“闭门谢客”,还体现在了其内部对日常工作时间的临时调整上。上述人士向记者透露,“双十一前后,包括领导在内的所有阿里员工,上班时间都被调整为早九点至晚九点,且每周只有一个休息日”。

  而除了繁重的工作外,阿里创造双十一销售神话所展现出的凝聚力、执行力,则主要来源于其完善且丰厚的内部奖励机制。

  “达到马老板的目标,奖励会很丰厚,而超越马老板的目标,奖励则将更为丰厚。”在某位员工看来,阿里很团结,大家也都十分看好公司的未来。“例如,阿里中层以上员工都有公司股票期权,而马老板自己手里的却并不算多。如今,股票期权的公允价值为25美元/股,但其内部购买价却已被员工们炒高至40美元/股。”该员工向记者介绍。

  “事实上,阿里如此大张旗鼓的搞双十一,并不是因为‘购物狂欢节’能为其创造很大的直接经济效益。而尽管有些商户会在价格上做‘手脚’,但‘50%折扣’,以及集中爆发的流量,仍然不会使他们获得更多的收益。”在上述熟悉阿里的人士看来,“双十一其实是一种宣传,扩大影响力的手段。不十分准确的说,或许也是阿里为上市寻求的一份砝码”。

  众所周知,谋求赴港整体上市的阿里巴巴,目前正就“同股同权”与港交所进行交涉, 此时,麾下天猫于双十一创造的夺目战绩,无疑也将为其增加分量。

  淘宝减 天猫增

  此外,据记者了解,今年双十一,天猫销售额的猛增,实际上也建立在淘宝销售额的减少之上。

  一位淘宝五皇冠C店店主向《证券日报》记者介绍,“相对双十一前的低迷期,双十一当日,流量、销售额都增长了近七倍。但我们仍对双十一后的‘退货潮’,以及低迷期十分担忧”。更为关键的是,“去年双十一,我们的单日销售额约为70万元,但今年却只有23万元,下滑近三分之二。同时,今年双十一的流量也下滑了近三分之二,而目前来看,全年整体销售额也势必会比往年减少很多”。

  不过,一位天猫店主却给予了记者完全不同的答案。据他称,该店“今年双十一单日销售额达到了40万元,而去年双十一时的这一数字,却仅为4万元。增涨逾十倍。”

  “因为流量、销售额、利润的下降,淘宝卖家,特别是那些五皇冠C店对双十一都比较抵触。他们认为双十一费力不讨好,赔本了也未必能赚来吆喝。当然,站在另一个角度来看,我们也明白双十一对天猫、阿里都是好的。”上述淘宝店主向记者表示。

  此外,对于“购物狂欢节”,也有学者向《证券日报》记者表示,“从更高的层面来看,这种电商的打折促销,营造了一种很不好的市场氛围,仿造、恶性竞争充斥其中。这其实不利于‘中国品牌’的成长。要知道,真正的品牌树立,需要依靠品质、服务”。

【作者: 于 南】 (责任编辑:王立广)

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