流量下滑 58同城上市恐难续神奇

白银大赛千万实盘资金派送中 2013年10月09日 06:01   来源: 北京商报   网友评论(人参与

  “一家神奇的网站”,从2011年开始,分类信息网站58同城在代言人杨幂的广告攻势下烜赫一时。近日,58同城提交IPO招股书,计划在纽交所上市,在中概股赴美上市窗口长期停滞的关口,58同城欲借上市延续神奇还需跨过盈利能力、市场地位、行业潜力等多重考验。

  58同城的股票代码为“WUBA”,拟最高融资1.5亿美元,这是继兰亭集势后,今年第二只确定欲登陆美国股市的中国概念股,并有意将首个中国分类信息上市企业的名号收至麾下。

  尽管是否盈利向来不是中国互联网企业登陆美股市场能否成功的根本因素,但作为财务、战略均需公开的上市公司,58同城能否在上市后延续神奇难免要经受资本市场、用户以及竞争对手的反复审视。

  招股书显示,58同城在2011年亏损8340万美元、2012年亏损3040万美元后,在2013年上半年象征性盈利28.5万美元。

  与此对应的是,58同城的市场投放费用今年大幅缩减。今年上半年58同城的广告投放额度仅为1030万美元,而去年同期为1570万美元,而在杨幂代言广告满大街的2011年,58同城的广告投放更是高达6850万美元。

  有业内人士坦言,58同城今年上半年微弱盈利,一定程度上为了上市而有意缩减市场营销费用,如果保持企业快速发展,这部分费用不可能完全割掉。

  开源节流是企业盈利根本。招股书显示,过去几年,58同城主要通过会员费和在线营销服务获取营收,增长趋势尚显良好,不过互联网商业模式的关键是流量,根据第三方调研机构的数据,58同城在这一层面的压力不小。

  艾瑞iusertracker 数据显示,对比2013年和2012年,58同城的流量已经呈现明显的大幅下滑趋势,今年同比下滑了14%。与58同城流量下滑对比明显的是其主要竞争对手赶集网的流量增长。艾瑞数据显示,2013年7月,赶集网日均覆盖人数同比去年增幅超过8%,两者之间的差距进一步缩减。

  事实上,除了来自直接竞争对手赶集网的追赶,58同城主要业务招聘、房产、黄页等也在遭遇各垂直竞争对手和互联网巨头的持续压迫。

  招聘层面,58同城不但需面临前程无忧、智联招聘的冲击,而且58同城与赶集网招聘频道的差距也在不断扩大。艾瑞iusertracker 数据显示,赶集网的招聘流量比58同城高出40%左右。

  在房产领域,58同城更同时面临搜房网和安居客的竞争和挑战。根据艾瑞iusertracker 数据,58房产的流量只有搜房网的1/3左右;而双方在营收上的差距更为悬殊,搜房网今年二季度总营收达到1.441亿美元,甚至远高于58同城的整体营收。

  在生活黄页领域,58同城还同时面临来自百度等流量巨头的威胁。而过去两年在电子商务特别是团购大量投入的58同城实际上不甚理想,其招股书显示,今年上半年58同城在线交易佣金等其他收入仅为95万美元,只占到其整体收入的1.6%。

  事实上,在线交易佣金一直是58同城试图大力拓展的业务,其大力投放的电视广告上就打出“这里支持支付宝”的旗号,但大部分参与58同城的用户还是习惯线下交易。

  面对如此多不利因素,58同城为什么着急上市?有分析认为58同城此次或因资金压力而不得不选择“流血上市”。而来自同行的冲击,以及BAT巨头挑战等也为58同城的未来发展带来更多变数。有分析人士指出,1.5亿美元的融资额和上市产生的品牌效益并不能构成企业发展的根本因素,要延续神奇,58同城需要在商业模式和市场竞争力上拿出更多优势。

(责任编辑:王立广)

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