世界杯来了 6家互联网彩票巨头掀起并购大战

白银大赛千万实盘资金派送中 2014-06-09 06:54:48 来源: 理财周报

  据记者不完全统计,相关互联网彩票并购共有7笔,不少上市公司也通过自主开发进入互联网彩票领域

  四年一度的世界杯又要来了!这是球迷们最大的狂欢节。

  对世界杯更翘首以盼的,是博彩业、啤酒业、社交网站、视频网站、门户网站、家电业和餐饮业的等等商家,他们已经360度无死角网罗了一切可能的商机。

  甚至连毛巾都打着世界杯的旗号做促销。当然,最开心的莫过于博彩业。对国内刚获资本扶持起步的互联网彩票行业来说,2014年巴西世界杯是兵家必争之地。

  2001年,互联网彩票行业进入萌芽期,以500彩票网为代表的售彩网站开始兴起。但行业随后在2002年和2012年初遭到了两次监管,发展一度停滞。

  直到2012年底,政府出台新办法,售彩网站才开始走出灰暗期。随后是500彩票网和中国竞彩网拿到财政部的互联网售彩试用许可。再然后,500彩票网赴美上市,一众竞争对手开始角力。这场看不见硝烟的世界杯争夺战,已经开始。

  抢滩世界杯

  世界杯的火爆程度在于足球运动在全球的盛行,也在于各行业的推波助澜。

  最聪明的莫过于马云。虽然这场足球盛宴跟中国队没半毛钱关系,但马云还是选择在世界杯前一周宣布投资恒大,在这特殊时刻为阿里赚足眼球。相比足球,马云进军互联网彩票早得多,淘宝彩票在行业灰暗期的2007年就已上线。

  为了迎接世界杯,各大售彩网站都做铆足了劲,PC端和移动端双线进攻。

  6月4日,淘宝彩票与余额宝强强联合,推出了余额宝版的“永不停彩”,背靠余额宝这座大山,既不怕没有流量,也不怕没有资金。“世界杯冠军竞猜”也已挂上首页。

  区别于淘宝彩票,行业元老500彩票网打出口号“看数据,抓技巧,玩赢世界杯”,强调其体彩的资讯和数据,主打专业牌,并发布世界杯版的手机客户端。

  这两家售彩网站也代表了行业内差异化竞争的两个方向。申银万国分析师张衡认为,“福彩流量至上,包括淘宝彩票和新浪彩票;而体彩则以专业取胜,如500彩票和澳客网。”像淘宝彩票就更倾向于数字型福彩,体彩占比较小,合投人均才几毛钱,但用户基数大。500彩票没有庞大的用户数量,但以赛事专业性吸引着专业彩民。

  如此抢滩世界杯并不是没有回报,目前,世界杯带动互联网彩票概念股飘红;而售彩网站通过8.5%-12.5%分成也让自己赚得盆满钵满。“一般来讲,国际上世界杯年份的销售同比会增长近25%,而在国内,当月足球竞彩类销量会比上月增长超过100%。”中国彩票行业沙龙创始人苏国京告诉记者。“行业做这么大的宣传,更多是想借由这类赛事抢新用户。”

  并购凶猛

  根据iResearch数据,2005年-2013年国内彩票销售复合增长率22.06%,达3093亿规模,其中,互联网彩票420亿元,同比增长83%。目前,国内互联网彩票市场颇为分散,初成规模的主要有三种模式。一种是专业垂直类,如500彩票网、中国竞彩网等;第二种为电商平台类,如淘宝彩票、QQ彩票等;第三种为门户类网站,如人民网(行情,问诊)的澳客网、新浪的爱彩网、百度的乐彩网等。

  随着行业的发展,资本开始逐渐进入互联网彩票。据公开资料显示,目前只有500彩票网获得了PE的投资,投资方包括IDG、红杉中国和海纳亚洲。但在PE之外,更多上市公司开始将产业链延伸至互联网彩票行业,大多通过并购的方式实现。

  据记者不完全统计,相关并购共有7笔。2009年,彩票印刷龙头鸿博股份(行情,问诊)收购彩乐乐;2012年7月,中体产业(行情,问诊)旗下中国竞彩网收购英特达系统;2013年6月,第一视频收购彩票168;2013年8月,人民网收购澳客网;2013年8月,浙报传媒(行情,问诊)投资华奥星空;2013年10月,大智慧(行情,问诊)收购莲月网络;2014年4月,综艺股份(行情,问诊)收购北京盈彩。

  并购之外,不少上市公司也通过自主开发进入该领域。2014年4月,粤传媒(行情,问诊)旗下的“云彩彩票”上线;2014年5月,彩票印刷企业安妮股份(行情,问诊)的“中大奖彩票”上线。赶在世界杯之前推出业务的还有乐视网(行情,问诊)的彩票频道,切入点即是体彩。就连金亚科技(行情,问诊)这种八竿子打不着的上市公司也宣布与500彩票展开彩票应用服务的战略合作。

  目前,互联网彩票都在布局移动端。根据iResearch2014年1季度数据,PC端彩票销售份额居前三的分别为淘宝彩票、500彩票和爱彩网;移动端份额排名前三的分别为彩票365、淘宝彩票和新浪彩票。

  竞争激烈

  据了解,国际博彩行业通常包含彩票、赌场、赌马和赌球等,彩票是目前我国大陆唯一合法的博彩方式。

  “中国的体育竞投是具中国特色的,跟国外不一样。”苏国京分析称,“在海外,赌球的返奖率高达80-85%,但中国最高仅有69%,跟海外差距较大。因为海外体育竞技属于赌球,而国内则装进了彩票,因彩票本身属性和公益性质,一般返奖率只有50%,我们把它做到69%已经很高了。”

  也由于这个原因,国内市场一直受到海外公司的冲击。“对体彩大户玩家而言,大量资金投入是要看收益的,85%和69%,当然会选择85%。”苏国京表示,“但如果投注金额不高,考虑到资金及法律风险等因素,玩家大多还是会选择国内互联网彩票。”

  据苏国京介绍,国外任何博彩网站,都不能在国内进行任何形式的销售,大多数国内玩家通过国外网站或外围庄家代理购买,但此类站点随时有可能被查封,而外围代理也存在与投注客人再次对赌的情况,高额中奖后要承受代理“跑路”的风险。所以,在境内进行海外投注或透过地下博彩中介赌球虽然收益回报较高,但风险也高。

  有资深玩家告诉记者,专业玩家选国外而弃国内,除了赔率太低外,彩种单一也是命门之一。“亚洲盘赔率高、玩法多,随时随地都可以投注。”

  对此苏国京表示,“国内彩种已经进步很多,不再只有胜平负一种,包括比分、进球数等都可以投注,主要差异应该在于海外可以走地盘,比赛当中可随时下注,比如中场休息可以对下半场进行预测投注,还可以买谁进球等,娱乐性、及时互动性更强,但由于技术等原因,国内目前还无法做到。”其分析称,“目前市场,大户在海外市场投注比例较高,小额玩家在国内网站较多。”

  而相对于国外博彩公司自己坐庄,目前国内的无线端售彩只能做渠道。“我们只能政府来做庄家,这个跟海外不一样,而在彩种设计等方面也都是由政府来监管和审批,省级彩票中心也可以设计新彩种,但需要上报核批。互联网彩票目前仍处在刚刚起步的阶段,在未来,希望会有小部分发行和全部销售都能通过无线端售彩来实现。”

  苏国京表示,“行业未来竞争还是很激烈的,用户的习惯、体验、专业化的资讯和增值服务都很关键。用户如果体验不好,你就会被放弃。”

(责任编辑:秦莉)

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