服装品牌如何布局元宇宙?中信证券:3条主要路径

1评论 2022-01-14 08:27:50

  2021年以来元宇宙迎来蓬勃发展,按照参与深度划分,我们总结出目前服装品牌主要的3条参与路径:①合作游戏发售虚拟/现实服装产品;②发行虚拟鞋服NFT(非同质化代币)产品;③入驻元宇宙平台。海外一线服装品牌积极开展布局,Nike已收购虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT,并入驻Roblox、推出虚拟世界“NIKELAND”;Adidas已联合发行NFT系列虚拟服装产品,并购买虚拟土地入驻The Sandbox元宇宙平台。我们认为,国内头部运动品牌+优质IP资产品牌有望利用上述3条成熟路径,把握元宇宙发展机遇。

  元宇宙蓬勃发展,现阶段3条主要路径参与发展机遇。

  2021年以来元宇宙迎来蓬勃发展,获得市场普遍关注,其中多样性、独立身份、社交好友、经济系统等要素为服装公司提供参与契机。按照参与深度划分,我们总结出目前服装品牌3条主要的参与路径:①合作游戏发售虚拟/显示服装产品;②发行虚拟鞋服NFT(非同质化代币)产品;③入驻元宇宙平台,开发虚拟总部或体验馆,提升品牌交互。

  头部品牌加速布局,Nike/Adidas已深度介入元宇宙发展。

  分品牌看,Nike长期注重数字化投入,2021年先后注册虚拟商品商标权,公开招聘虚拟材质设计师,并收购了虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT,入驻Roblox推出虚拟世界“NIKELAND”;而Adidas则联合发行NFT系列虚拟服装产品,并购买虚拟土地入驻The Sandbox元宇宙平台。其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通过发行NFT、Roblox虚拟体验馆等方式加速布局元宇宙。

  国内借鉴:头部运动品牌+优秀IP资产品牌有望把握元宇宙机遇。

  国内部分品牌此前已开启元宇宙相关探索,李宁于2020年6月与《QQ炫舞》合作推出虚拟概念店与虚拟时装,此后推出虚拟偶像“星瞳”与李宁先生联动视频。我们认为,头部运动品牌+优质IP资产品牌有望把握元宇宙发展契机:一方面,国内头部运动品牌已具备较强的品牌力,通过联合游戏发售虚拟产品、入驻元宇宙平台等手段可以进一步提升品牌数字足迹,并在元宇宙中开辟品牌虚拟鞋服的应用场景;另一方面,对于本身即具有优质IP资产的服装品牌,通过在元宇宙中进一步开发已有IP,有望把握元宇宙早期发展红利。

  风险因素:

  元宇宙发展过程不及预期;行业竞争加剧;法律及监管政策变动等风险。

  投资策略

  元宇宙的蓬勃发展为服装品牌参与提供契机,目前服装品牌已有3条成熟参与路径。我们认为国内的头部运动品牌与具有优秀IP资产的品牌有望把握元宇宙机遇,建议重点关注:1)曾与QQ炫舞推出联名虚拟服饰,旗下主品牌优质,同时具有“中国李宁”“李宁1990”等一流品牌力的运动鞋服龙头——李宁;2)旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鸟”等众多优质品牌矩阵的运动鞋服龙头——安踏体育;以及建议关注3)旗下优质IP资产“Teenie Weenie”小熊已开展商业授权的休闲服饰品牌公司——锦泓集团(行情603518,诊股)。

  来源为金融界股票频道的作品,均为版权作品,未经书面授权禁止任何媒体转载,否则视为侵权!

【来源:金融界 (责任编辑:李欣 RF12607)

关键词阅读:服装品牌

快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
狂买这些股!千亿顶流张坤季报操作曝光!刘格菘大举减持这只股,李晓星重仓股大换血,5000字走心长文火了

2022-01-21 08:20:30来源:中国基金报

收评:创业板指四连阴再创阶段新低,北向资金本周累计净买入近300亿元

2022-01-21 15:04:52来源:金融界

黑天鹅突袭!股价连续跌停,张坤,葛兰火速调研

2022-01-20 06:29:10来源:中国基金报

买买买,A股再现回购潮!41家公司开启护盘模式

2022-01-21 06:32:25来源:Wind资讯

疯狂爆雷夜!千亿大白马,巨亏130亿!更有突然计提50亿减值,60万股民懵了!交易所紧急出手!

2022-01-22 06:48:15来源:中国基金报

加速推进元宇宙战略 世纪华通传奇元宇宙平台已实现内测

2022-01-21 10:19:27来源:电鳗快报

业绩一片大好,“母子”反要对簿公堂?科华生物自曝子公司或已失控,实控人变更埋下隐患……

2022-01-20 08:20:50来源:国际金融报

暴赚260亿!“面板一哥”净利创历史新高,多家半导体细分龙头超预期

2022-01-21 06:33:10来源:中国基金报

【晚间公告抢先看】养猪大户温氏股份2021年预亏130亿-138亿元!黑猫股份拟合资建设PVDF及配套产业链项目

2022-01-21 20:57:42来源:金融界

1月20日热股前瞻:5股突发利好

2022-01-20 09:07:11来源:金融界

国资委推进钢铁领域重组整合 需求预期正持续改善

2022-01-20 08:30:06来源:金融界

赚疯了!14倍大妖股,一个季度净利润抵过去15年!股吧吵翻了

2022-01-20 06:29:50来源:中国基金报

基本面暖风阵阵 耐心等待春季行情到来

2022-01-21 09:02:23来源:金融投资报

稳增长政策持续推进 轻仓前行静待市场回暖

2022-01-20 09:03:27来源:金融投资报

半导体材料研究框架系列:详解八大芯片材料

2022-01-20 08:47:04来源:金融界

联创股份:预计2021年净利2.9亿元-3.4亿元 同比扭亏

2022-01-21 17:02:29来源:金融界

午评:A股三大指数震荡下挫创业板指跌超1%,旅游、航空板块反弹,新冠检测及新冠药物板块重挫

2022-01-21 11:31:23来源:金融界

看好重制造背景下优质成长的机械设备公司——2022年度机械行业投资策略

2022-01-20 08:59:01来源:金融界

上市才3个月,200亿龙头业绩骤降!机构刚大举扫货,头部券商“被打脸”

2022-01-20 06:29:45来源:中国基金报

国泰君安证券:技术与市场发力,充电桩迎来风口

2022-01-21 08:46:54来源:金融界

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
资金流向

资金查询:

证券名称最新价格涨跌幅净流入金额(万)
金财互联12.9810.00%21820.64
招商银行51.820.88%17818.27
紫金矿业10.271.48%17626.05
兰花科创11.0910.02%16081.72
    全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
    研报评级

    资金查询:

    更多>>
    股票简称投资评级最新价目标价
    徐工机械买入4.09--
    格力电器买入38.95--
    上汽集团买入29.15--
    伊利股份买入24.20--