方正证券:泡泡玛特核心壁垒清晰 提供全套成熟标准化IP开发流程

1评论 2021-01-07 13:24:18 来源:金融界网 龙头大揭秘!

  方正证券(行情601901,诊股)近期发布研报,称泡泡玛特作为中国潮玩市场的开拓者与龙头,核心壁垒清晰。泡泡玛特搭建的潮流玩具全价值链一体化平台,能有效提高IP商业价值,并有效提升IP认知度和变现能力。

  研报表示,泡泡玛特内部团队与艺术家紧密合作,提供全套成熟标准化开发流程。大多数艺术家专注与二维设计,并不具备三维设计和建模能力,由内部工业设计团队进行最终商业化设计、三维设计以及模具加工,之后投入量产。泡泡玛特拥有一支内部创意设计团队和专业的工业设计团队,由111名行业经验丰富的设计师组成。

  泡泡玛特加速内部设计师IP开发及产品推出,内部设计团队除参与IP产品开发外,还参与IP创作。研报数据显示,目前泡泡玛特共向市场推出9款IP,包括BOBO&COCO、YUKI、Bunny等,BOBO&COCO在2020年上半年收入达3290万元,已超过2019年全年,收入占比达到4.8%。

  IP是泡泡玛特业务的核心,公司吸引并维持了潮玩行业的高质量IP资源。据研报数据显示,2018年泡泡玛特自主设计产品收入达3.4亿元,超过第三方设计产品,收入占比达到66%。2019年收入达13.8亿元,占比进一步提升至82%。20H1自主设计产品收入6.8亿元,占比进一步提升至84%。

  研报指出,IP的成功开发和运营需要对营运周期的高效和专业管理,并在设计、产品开发、工业生产、产品销售和市场推广等多个领域紧密合作。2020年泡泡玛特持续推出新IP,上半年已推出16个IP,预计在下半年推出14款以上新IP。

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