中金公司:4月票房同比增长但观影人次下滑

1评论 2019-05-24 09:04:02 来源:金融界网站 职业操盘手技能养成记

  2019年4月传媒板块整体下跌7.6%,跑输上证指数。从子板块的平均涨跌幅来看,互联网板块下跌6.60%,电影动画板块下跌6.91%,整合营销板块下跌4.32%,广播电视板块下跌6.56%,平面媒体板块下跌5.97%。4月传媒行业数据回顾如下:

  电影&院线

  4月单月票房录得20%增长,但观影人次同比下滑。在影片《复仇者联盟4》带动下,4月全国实现票房47.06亿元,同比增长20.47%;平均票价41.97元,同比增长22.61%;观影人次1.12亿,同比下降1.74%。在线票务平台方面,头部在线票务平台用户数环比增长,猫眼出票量市占率环比小幅下降。

  中金:4月票房同比增长但观影人次下滑

  剧集&视频

  芒果TV综艺持续热播,翻拍剧表现良好。综艺方面,芒果TV原创综艺和“综N代”节目延续不俗表现,其中《妻子的浪漫旅行第二季》(6.80亿次)、《密室大逃脱》(6.80亿次)、《少年可期》(6.50亿次)等4档节目周播放量破5亿次。电视剧方面,芒果系出品并发行的古装神话剧《封神演义》播放量排名第一,此外新版《倚天屠龙记》、《新白娘子传奇》的播放表现也较突出。

  中金:4月票房同比增长但观影人次下滑

  网络游戏

  腾讯网易热门产品领跑,三七互娱(行情002555,诊股)《一刀传世》等精品游戏热度不减。APP Annie数据显示,腾讯《王者荣耀》、网易《梦幻西游》等游戏继续领跑4月iOS端收入榜。腾讯应用宝收入排行显示,4月三七互娱的《斗罗大陆》和《一刀传世》排名较上月上升,同时挤入榜单前三。吉比特(行情603444,诊股)的《问道》、游族网络(行情002174,诊股)的《少年三国志》、三七互娱的《永恒纪元》流水稳定,分别排名第4/6/7位。

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  广告营销

  一季度广告刊例花费增速触及新低,广告市场进入持续调整期。根据CTR数据,1Q19全媒体广告市场(含互联网)刊例花费同比下降11.2%。其中电梯电视、电梯海报和影院视频的广告刊例花费分别同比增长7.3%、11.7%、5.6%,增速亦明显收窄。广告主结构方面,邮电通讯、IT产品及服务等领域广告主在梯媒的投放意愿下降,但传统消费品牌、商业及服务性行业投放明显增长。

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