商业贸易:“双十一”前瞻 三大变化助力高增长

1评论 2018-11-08 13:26:22 来源:金融界网站 7天抓涨停

  华泰证券(行情601688,诊股)

  “双十一”影响力日益扩大,预计今年销售额仍将保持高速增长

  从电商端看,“双十一”当天销售额占电商全年GMV的比重持续提升,同时也成为其提升活跃用户数的重要驱动力。从消费者端看,由于“双十一”商品价格降幅明显,消费者预算普遍较高。从细分品类看,“双十一”当天家电品类消费额占比最大,母婴品类的消费额增速最快。2017年“双十一”当天全网销售额已达2539.7亿元,同比增长43.50%,其中天猫为1682亿元,同比增长39.35%。我们总结认为今年“双十一”呈现三大变化,预计将驱动交易额继续保持高速增长。我们预计今年 “双十一”全网GMV增长35%-40%,其中天猫GMV增长30%-35%。

  变化一:阿里系生活娱乐业务全面助阵,天猫流量有望显著提升

  今年天猫“双十一”阿里数字媒体及娱乐板块旗下飞猪、优酷、虾米音乐、UC浏览器、高德地图、咸鱼等所有主体都将全面参与,消费者可通过使用阿里旗下APP获取能量,能量可兑换成红包于双11当天在淘宝、天猫购买实物商品。我们认为这将有助于将阿里旗下各业务流量在“双十一”期间有效向天猫汇聚,天猫流量有望获得显著提升。

  变化二:消费者双线购物趋势明显,“双十一”线下渠道再扩军

  今年阿里旗下盒马、大润发和居然之家的线下门店将首次全面参与天猫“双十一”活动;京东将联合线下X无人超市、7fresh等创新业态参与;苏宁今年“双十一”以“上网上街上苏宁”为主题,线下苏宁云店、红孩子、苏鲜生、零售云、苏宁小店等6000余家门店均将参与。我们认为,电商“双十一”线下渠道的扩军一方面将为消费者提供更全面的消费服务,另一方面线下实体店也可以通过直观的体验为电商引流,从而促进电商销售额增长。

  变化三:购物社交化大势所趋,“社交+电商”模式有望提供较大助力

  天猫今年推出 “双11合伙人”计划,用户可以通过组队方式在手机淘宝组队PK人气赢取能量;京东及苏宁易购(行情002024,诊股)则纷纷发力拼购活动,其中京东拼购将开放“团长免单”和“拼团抢神券”两大玩法,苏宁则将11月8日定为“超级拼购日”,届时将有大量低价爆款正品上线,同时苏宁也将给予推广拼购订单的“推客”更多现金奖励。我们认为,今年社交电商行业高速发展,“电商+社交”模式效果已获验证,预计该模式也将在为“双十一”提供较大助力。

  投资建议:建议关注苏宁易购、南极电商(行情002127,诊股)、跨境通(行情002640,诊股)

  我们预计“双十一”购物节将带动电商四季度销售额环比大幅提升,平台电商、品牌电商、跨境电商均将受益。我们预计今年 “双十一”全网GMV增长35%-40%,其中天猫GMV增长30%-35%。建议投资者积极关注电商相关标的苏宁易购、南极电商、跨境通。

  风险提示: 1)宏观经济持续下滑影响居民消费支出。2)电商政策发生不利变化。

  来源为金融界股票频道的作品,均为版权作品,未经书面授权禁止任何媒体转载,否则视为侵权!

关键词阅读:商业贸易

责任编辑:周壮 RF12883
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
招商蛇口推巨额回购方案 A股还有更大规模回购在路上

2019-01-17 06:53:17来源:e公司官微

周三上市公司晚间重要公告

2019-01-16 19:00:03来源:金融界网站

A股头条:监管聚焦金融乱象利益勾结 万科董事会席位悬念陡生

2019-01-17 05:40:12来源:金融界网站

导致新华保险闪崩的传闻坐实 董事长万峰辞去全部职务

2019-01-17 06:55:14来源:中国证券报

晚间利空公告:楚天科技控股股东拟减持10.56%股份

2019-01-16 18:55:14来源:金融界网站

一轮更大范围国企改革将启 军工充分享受红利(受益股)

2019-01-17 06:47:14来源:金融界网站

工信部将推进智慧城市发展 产业链迎投资机遇(受益股)

2019-01-17 06:58:53来源:金融界网站

1月17日涨停板预测:8股有望冲击涨停

2019-01-17 07:08:17来源:金融界网站

[天眼]又一千亿巨头闪崩:牵扯多名官员 厦门首富凉凉

2019-01-17 09:23:08来源:金融界网站

龙虎榜:脱帽窗口再现*ST天化三连击 佛山爆板A神助阵

2019-01-16 22:25:56来源:金融界网站

全球首个5G手机电话打通 5G终端应用迈出关键一步(股)

2019-01-17 06:52:47来源:金融界网站

核电巨头收入或破千亿 核准审批重启呼声强烈(受益股)

2019-01-17 06:49:03来源:金融界网站

5元以下低价股降至866只 社保基金持仓5只绩优股

2019-01-17 00:24:42来源:证券日报

基建补短板提振上游资源行业 券商看好6股

2019-01-16 03:21:56来源:金融投资报

上海三毛房产降价2次没卖掉 同栋楼价格更低也未卖出

2019-01-17 01:10:12来源:每日经济新闻

春季躁动行情并未结束 沿着政策思路布局

2019-01-17 03:56:00来源:金融投资报

地雷!42股预亏超亿元 5股业绩“变脸”

2019-01-17 06:54:36来源:数据宝

复盘交易追寻资金轨迹 "低价+"破译龙头股涨停密码

2019-01-17 01:29:30来源:中国证券报

价值“无人区”:无人驾驶概念风渐起

2019-01-17 01:50:06来源:中证网

“新基建”是新机会 要盯紧!

2019-01-17 03:56:40来源:金融投资报

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
投资内参
资金流向马上开户

资金查询:

证券名称最新价格涨跌幅净流入金额(万)
新华传媒5.908.46%17618.13
融钰集团3.7110.09%13671.75
贝通信31.5810.00%12625.40
川恒股份13.286.41%12384.04
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
研报评级

资金查询:

更多>>
股票简称投资评级最新价目标价
徐工机械买入4.09--
格力电器买入38.95--
上汽集团买入29.15--
伊利股份买入24.20--
实时热点