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酒鬼酒“闹鬼”:资本高手现原形
编者按:

  从“逆市增长”的资本市场“黑马”到被确定产品中含有塑化剂成分,一年以来被投资者热捧的酒鬼酒不管是股价还是信誉都跌至了谷底,昔日的资本高手终因“不务正业”让公司的问题败露无疑。[查看全文] [查看往期专题]

“闹鬼”始末

酒鬼酒中邻苯二甲酸二丁酯(DBP)的含量为1.08㎎/㎏
酒鬼酒“闹鬼”:资本高手现原形
酒鬼酒身陷塑化剂风波
 

  根根据媒体后来的报道,其实早在酒鬼酒“塑化剂”风波被曝光之前整个白酒行业或多或少都含有该物质,但上海一家商业检测机构的检测报告最终将这层窗户纸捅破。
  某媒体在酒鬼酒实际控制人中糖集团的子公司北京中糖酒类有限公司购买了438元/瓶的酒鬼酒,并送上海天祥质量技术服务有限公司进行检测,检验结果显示,酒鬼酒中共检测出3种塑化剂成分,分别为邻苯二甲酸二(2-乙基)己酯

(DEHP)、邻苯二甲酸二异丁酯 (DIBP)和邻苯二甲酸二丁酯(DBP)。

  11月19日,该媒体公布了检测结果,酒鬼酒中邻苯二甲酸二丁酯(DBP)的含量为1.08㎎/㎏。根据2011年6月卫生部签发的551号文件《卫生部办公厅官员通报食品及食品添加剂中邻苯二甲酸酯类物质最大残留量的函》规定DBP的最大残留量为0.3㎎/㎏,酒鬼酒中的塑化剂DBP明显超标,超标达260%。
  报道发出后,酒鬼酒当天临时停牌,白酒板块跌幅超过6%,13家白酒类上市公司市值一日蒸发高达300多亿。
  酒鬼酒副总经理范震随即出来回应:第一,不能确定媒体送检的就是酒鬼酒公司的产品;第二,白酒行业检验的国家标准里,没有塑化剂检验这一项,因此也就不存在所谓超标2.6倍的问题;第三,酒鬼酒生产仍使用传统工艺,酿酒过程中不需要添加任何塑化剂产品来多酿酒、酿好酒,没有利益驱动。
  除酒鬼酒外,包括酒业协会和有关专家也出来为酒鬼酒“正名”,称白酒行业普遍存在塑化剂问题,更有专家表示,每天喝一斤含有塑化剂的白酒对身体不会产生危害。
  11月21日,正当“阴谋论”“做空论”等充斥着整个市场的时候,国家质检总局通报了湖南省质量技术监督局对酒鬼酒的检测结果,称50度酒鬼酒样品DBP(邻苯二甲酸酯类物质,俗称塑化剂)最高检出值为1.04mg/kg,超标247%被要求整改。
  官方的盖棺定论打消了市场上的各种传闻,但酒鬼酒仍在无理辩驳。
  11月21日晚间,酒鬼酒发布声明称,“未发现人为添加‘塑化剂’的情况,也不存在所谓‘塑化剂’超标问题”并建议消费者“可以放心饮用”。
  声明发出后,酒鬼酒备受质疑,酒鬼酒对于卫生部在2011年签发的551号函始终避而不谈,且引用国家食品安全风险评估中心的说法,称按照我国人均预期寿命,每天饮用1斤,其中的DBP不会对健康造成损害。
  迫于监管和舆论压力,22日晚间酒鬼酒发布公告表示,将根据质量监督检验部门的要求,查明可能导致酒类中邻苯二甲酸酯类物质的原因并认真进行整改,但始终未承认给酒中添加“塑化剂”。

  23日,酒鬼酒复盘即跌停。至此,酒鬼酒“塑化剂”风波暂告一段落,虽然酒鬼酒认错态度模糊,但投资者在资本市场上给酒鬼酒投了“弃权票”。

产品下架

金融界查询国内多家较大规模的电商网站已经难觅“酒鬼酒”品牌的白酒了

  酒鬼酒深陷“塑化剂”风波不仅仅导致股价大幅下跌,其实影响更大的是酒鬼酒的销售,此事件已经导致酒鬼酒在多地的货架上下架,提起酒鬼酒,消费者已经到了谈“塑”色变的地步。
  塑化剂是工业上被广泛使用的高分子材料助剂,但某些食品企业将其添加到食品中以增强食品的某些特性。研究表明,该物质食用后会造成内分泌失调、免疫力及生殖力下降等,

  

酒鬼酒“闹鬼”:资本高手现原形
 销售人员正将酒鬼酒下架

其毒性远高于三聚氰胺。   

  酒鬼酒宣称是“传承湘西悠久的民间传统工艺,独创中国白酒馥郁香型”的酒鬼酒,但如今它却将大量带毒的酒抛向市场,让信赖其品质的消费者无辜受害。
  在国家质检总局确认了50度酒鬼酒中DBP最高检出值超出卫生部规定的247%后,全国多地包括上海、沈阳和广州等的部分超市已将相关酒鬼酒产品下架。
  据媒体报道,联华超市旗下所有门店,包括世纪联华、联华超市、华联超市、快客便利、联华快捷等已全部下架酒鬼酒全系列产品。农工商超市、家乐福等也都下架了酒鬼酒问题产品。
  另据金融界查询国内多家较大规模的电商网站,包括一号店、京东商城、当当网在内的网站已经难觅“酒鬼酒”品牌的白酒了,虽然亚马逊中国依然能找到该品牌的白酒,但50度酒鬼酒这一品种已经下架。
  虽然现在无法统计到底有多少涉“毒”酒鬼酒下下架,但此次事件对酒鬼酒销售的影响是巨大的,也是深远的。
  某网站发起的一项调查结果显示,在酒鬼酒被爆出塑化剂严重超标后,超过七成的消费者表示今后不会再选择购买酒鬼酒。

资本疑云

鬼酒一直以来都被认为是个“逆势成长”的“黑马”
酒鬼酒“闹鬼”:资本高手现原形
酒鬼酒资本泡沫被戳破
 

  酒鬼酒“塑化剂”风波至少说明酒鬼酒在质量管理方面还存在缺陷,即使是一个在资本市场如鱼得水的公司对于食品安全一丝也不能懈怠,重“资本”而轻视产品质量最终会导致公司全盘皆输,尤其对于一个食品企业来说。
  在白酒行业,酒鬼酒是一个年轻的公司,虽然它的产品无法了茅台、五粮液等品牌媲美,但在资本市场,酒鬼酒一直以来都被认为是个“逆势成长”的“黑马”。

  股价从20.45元/股飙升至55.3元/股,酒鬼酒仅用了8个月时间,实现了中国股市2012年难见的超过160%的高增长,市值增长近百亿。
  此外,2012年酒鬼酒用6个月的时间刺穿了2011年全年创造的业绩“天花板”,营业收入超10亿元,同比上涨超过133%,净利润2.61亿元,同比增幅超329%,酒鬼酒一度成为券商和基金热捧的对象。
  酒鬼酒的“非理性”成长被媒体警觉。据报道,在部分湖南酒鬼酒公开销售渠道上,酒鬼酒公司特约经销商出售的内参酒价格多在每瓶900元左右,低于其每瓶1280元出厂价达30%左右。
  沿着这些蛛丝马迹,媒体调查发现,酒鬼酒的经销商在资本市场和流通市场均扮演双重角色。即经销商通过压货的方式提高酒鬼酒的销量从而刺激其股价上涨,虽然经销商在压货时亏损,但其在股票市场上获得的收入远远高于买酒造成的亏损。
  比如有的经销商花1亿元人民币买酒,卖酒很可能只能收回5000万元,但他同时又拿1个亿买股票,在股市上赚了2个亿,一来一去还净赚5000万元。这些经销商在年初就已得到酒鬼酒业绩和股价即将大涨的消息,因此内部人员和好多经销商都已买了股票。
  另外,为了博得好看的财务表现,酒鬼酒还向经销商收取高额的预付款。有经销商爆料,有了高业绩带来的“高利润”期许,经销商纷纷向酒鬼酒公司打出高额的预付款,这导致酒鬼酒2012年中期预收款已经达4亿多元。
  据报道,酒鬼酒的营销体系主要由两大公司负责,湖南销售公司负责湖南省内市场,总经理由酒鬼酒副总经理苏晓彪负责;湖南省外的市场由供销公司负责,负责人则是酒鬼酒副总经理郝刚。
  由于经销商多数和酒鬼酒有贴牌、买断产品的合作,成立销售公司后可以通过预收账款调节业绩。有媒体据此断定,这就是酒鬼酒“逆势增长”的秘诀之一。
  数据显示,湖南销售公司目前是是酒鬼酒的最大客户,2010年、2011年、2012年上半年分别贡献了1.11亿、3.72亿、3.19亿元的收入,分别占比19.77%、38.69%、34.35%。
  和湖南销售公司类似,其余的销售公司也通过“先买票、后买酒”的炒作方式获得酒鬼酒在资本市场上的红利。“酒鬼酒要跻身高端白酒行业,第一步就是要把销售业绩做上去,这是前提,量做不大,否则复兴只能是空话。”有证券公司分析师对媒体表示。
  酒鬼酒财报显示,2012年一季度,酒鬼酒完成了5.26亿的营业收入和1.19亿的净利润。对于媒体关于酒鬼酒“做市”的质疑酒鬼酒至今没有正面回应,但不可否认的是,“塑化剂”风波将会让酒鬼酒的“做市”利益链条彻底断裂。

  出品:金融界网站公司报道组

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