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贵州茅台“耍酒疯”底气:公款消费?

贵州茅台“耍酒疯”底气:公款消费?
编者按:
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  尽管在今年上半年已经赚得盘满钵满,但这仍然难挡贵州茅台每年一次的“例行提价”,作为一家在市场经济环境下运行的企业,贵州茅台肆意涨价难道就不怕影响销售量?是谁一直以来在为贵州茅台的高速成长“打包票”?这其中的深层次原因是什么......[查看全文] [查看往期专题]

疯狂涨价底气何在?

茅台的涨价为何如此理直气壮?

贵州茅台“耍酒疯”底气:公款消费?

茅台涨价再次上演

 

  9月3日晚间,贵州茅台在当日因“重要事项未公告”而全天停牌后突然发布公告,经研究决定“公司自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格,这些产品平均上调幅度约为20%—30%”,受此消息影响,贵州茅台4日一开盘股价就直冲237元,有分析指出,茅台将有一次成为高档白酒涨价风潮的“带头大哥”。

  消息宣布后,各家媒体的第一反应就是——“为什么会涨

价?原因呢?”。对此,贵州茅台至今三缄其口,留给公众最有价值的一句话就是“此次价格调整将会对公司2012年经营业绩产生一定的影响。”

  有点基本经济学常识的人都知道,产品涨价肯定会影响公司的业绩,而贵州茅台抛出如此常识性的言论难道是在说:“茅台的业绩会越来越好,希望大家继续购买我们的购票!”?如此赤裸裸的广告语可能也只有茅台能够说的出来,对于消费者的感受,茅台似乎并不放在眼里。

  有媒体算了一笔帐,如果按30%计算,此次提价后,茅台出厂价已经达到近1065元,而贵州茅台最有代表的性的一款产品53°飞天茅台现在的市场价已经突破1500元大关。创历史新高。对此有网友戏称,贵州茅台都已经赶上“三桶油”了,尽管茅台并非必须消费品,但它每次提价都牵动着高层和普通消费者的神经。
  事实上,贵州茅台在今年上半年已经赚得满盆金箔。在8月份发布的上半年业绩报告显示,贵州茅台共生产茅台酒及系列产品基酒3万吨;实现营业收入 132.6亿元,同比增长35%;营业利润约98亿元,同比增长42.24%。
  如此好的业绩还贸然涨价着实让人“丈二的和尚莫不住头脑”,但静下心来仔细思量,至少有两大因素在给贵州茅台涨价做“靠山”,第一,以现在的价格来看,贵州茅台的价格已经完全超去了大多数消费者所能承受的范围,茅台已经和国外的XO等名酒一样成为奢侈品。第二,从贵州茅台的主力消费群体来看,政界和商界的高官和高管是其主力消费人群。这两大因素完全可以消除贵州茅台肆意涨价对市场造成的不利影响。 茅台作为国内的高端白酒,在国内的政界和商界的高层中被普遍享用。有媒体爆料称,我国真的茅台酒60%要供给部队,20%供给贵州省政府和国宴专用,流入市场的也就2000多吨。如果按此测算,贵州茅台几乎80%的产量都会被政府和军队消化,这部分消费者以公款消费为主,所以更本不在乎茅台到底涨价多少。

“炒作高手”助长投机?

投机给金融资本、商业活动等多方面潜伏风险

  涨价对于很多企业来说是再正常不过的市场经济行为了,但为什么茅台的每次提价都牵动着媒体的心,“茅台涨价”几乎成为一个社会话题被很多人讨论,甚至是和它扯不上什么关系的人。历次提价对于茅台来说,无疑是做了一次免费的大广告,而且还将广告的效应放大到了最大,给贵州茅台冠以“炒作高手”的名号一点也不过分。
  赚的满盆金箔还依然涨价正是贵州茅台抓住了消费者和投资

  

贵州茅台“耍酒疯”底气:公款消费?

茅台是资本市场怪现象

买涨不买跌的投资心理。尽管贵州茅台每次所宣称的涨价原因都不尽相同,但有一个共同点就是,贵州茅台每次提价都会带动整个白酒行业价格集体上行,而作为第一拨涨价的企业,贵州茅台每次都受益良多。
作为国人最钟爱的白酒品牌之一,贵州茅台尤其受到政界和商界消费者的喜爱,这部分消费者的刚性需求让贵州茅台几乎和房地产一样成为广大投资者炒作的对象。甚至有一段时间爆出“炒楼不如炒茅台”的说法。
  最关键的是,贵州茅台每次涨价都受到游资的追捧,2010年7月份的一次涨价为例。2010年7月,正是白酒行业传统的销售淡季,当“茅台又涨价了”的消息被媒体报道后,市场上53°飞天茅台价格暴涨,有些地区价格甚至突破千元大关。
  如果仔细梳理贵州茅台的“炒作路线图”应该是这样的:茅台宣布涨价——消费者恐慌——投机者杀入——茅台发布“控货令”——价格再次被炒高。所以,每次贵州茅台宣布价格上涨20%——30%后,消费者在市场上看到的价格绝对不是只涨20%或30%,市场上的价格可能已经翻了至少一倍以上。
  有统计显示,茅台终端售价从300多元上涨到千元,只不过用了3年左右时间,涨幅一点不逊色于楼市,这让许多人视之为抵抗通胀的保值品——“买房不如买茅台”。对于很多消费者来说,他们炫耀的不是价格高的好酒,而是炫耀能拿到货。

贵州茅台“耍酒疯”底气:公款消费?

或为“千亿战略”筹钱

贵州茅台此前动作频频或为茅台的资金出现缺口埋下隐患

贵州茅台“耍酒疯”底气:公款消费?
茅台此次整合尚待观察

 

  尽管贵州茅台对于此次提价的原因没有做任何的说明,但有市场分析人士认为,茅台提价可能是为正在布局的茅台“千亿战略”筹措资金。贵州茅台此前动作频频或为茅台的资金出现缺口埋下隐患。
  有消息称,贵州贵阳龙洞堡国际机场股份有限公司正式挂牌成立,贵州茅台集团有限公司现金出资10.7亿元,持股比例为29.72%,成为第二大股东。半年报显示,贵州茅台上半年经

营活动产生的现金流量净额为44. 6亿元,对航空领域的投资额几乎占到茅台现金流的1/4。

  公开资料显示,龙洞堡机场公司有限公司由贵州省机场集团有限公司与贵州茅台集团、贵州瓮福集团等省内7家战略投资者共同发起设立,注册资本36亿元人民币,其中,贵州省机场集团公司以实物资产出资18. 3亿元,控股龙洞堡机场公司,占比50.82%,茅台集团以现金出资10.7亿元。
  有分析人士指出,贵州茅台此举可能由“政府之手”在后面推动。今年年初,贵州省省长赵克志在做《政府工作报告》时提出了组建大茅台集团的战略计划,省政府要求茅台在“十二五”末销售达到500亿元,“十三五”销售收入达到1000亿元。但据贵州茅台去年的财报显示,2011年茅台集团实现销售收入仅为237亿元。虽然白酒行业利润很高,但受茅台酒产量增长缓慢的的影响,单靠白酒业务将销售收入提高到现在的两倍有点痴人说梦的意思。
  为了打造千亿版图,除投资机场等基础设施外,贵州茅台还在包括食品、酒店、地产、金融、能源、稀有金属等领域开始布局。有消息称,今年3月茅台集团收购了一个房地产公司,正式进军地产业很多央企都不会放过的房地产板块。
  而近日贵州茅台发布公告宣布成立贵州茅台集团财务有限公司的消息更加明确了贵州茅台打造多元化产业格局的意图。公告称,公司拟出资4.08亿元,携手第一大股东中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司、第二大股东贵州茅台酒厂集团技术开发公司及贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司共同出资设立贵州茅台集团财务有限公司。
  和欧美不同,中国的财务公司颇具中国特色,茅台集团成立的财务公司将主要为其融通资金。具体业务包括办理财务和融资顾问、信用证鉴证及相关咨询代理业务;协助成员单位实现交易款项的收付;经批准的保险代理业务等。

  出品:金融界网站公司报道组

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