2014年09月04日 第186期

新晋中国首富马云在回应发给恒大男足球队员2000万奖金“烧钱”时表态,还没有开始折腾中国足球,但没有钱足球肯定起不来!金主如此豪情万丈的背书,中国男足或进入不差钱的新常态……

在体育强国上升为国家战略之际,体育产业的发展空间没有天花板可言,尤其是政策重点宠幸下足球产业这块十分明显的价值洼地!

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足球不仅是男人的战场也正是新首富的新方向

有着连“上帝都看不到捧起世界杯那一天”之称的中国男足,在昨天喜迎三大利好消息:新晋中国首富马云在回应发给恒大男足球队员2000万奖金“烧钱”时表态,还没有开始折腾中国足球,但没有钱足球肯定起不来!金主如此豪情万丈的背书,中国男足或进入不差钱的新常态;昨日传出消息的国务院常务会议部署了加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身的项目,束缚中国男足发展的制度框架或将一一解除;在“打黑”中落马的金哨陆俊昨日刑满释放、重获自由,这或许是一种暗示与期冀,在足球场上持续的反腐风暴之后,中国足球联赛的竞争环境越来越趋于健康。

虽然昨天国务院常务会议部署的是整个体育产业的加速推进,但我仍坚持认为受益最大的是中国足球,因为在体育运动中,有着高层领导缘以及广泛群众基础的足球运动,同时也是构建精神文明窗口的头等大事。此前足协完成了自身的革命,曾经帮助中国乒乓球重现辉煌的国家体育总局副局长蔡振华挂帅足协主席,以铁腕的方式来推进中国足球运动的发展。而一直以来对中国足球特别关注的习近平主席对蔡振华寄语:“你现在挂帅足协,我们拭目以待。”实质上,作为一个足球迷习主席曾表达过对中国足球的三大愿望:中国世界杯出线、举办世界杯比赛以及获得世界杯冠军。

至于马云在阿里巴巴全球路演前夕的百忙之中去恒大俱乐部“烧钱”,并暗示还将继续加大投入,是因为作为中国最成功的商人之一,马云已经在足球产业中嗅到了无尽的商机!来自《2013中超商业价值报告》显示,2008年,中超公司收入1.68亿;2009年,由于反赌扫黑风暴的阵痛,当年中超公司的赞助收入锐减为1.3亿,这一相对疲软的态势一直延续到2012年;2013年,随着环境的明朗,赞助商对中超联赛的前景开始看好,中超公司收入达到3.7亿,几乎比2012年增长了一倍,净利润达到1.19亿。这显示,在中超联赛走过最为艰难的时期后,各俱乐部也纷纷加大资金投入,联赛观赏性有所提高,中超联赛的品牌价值越发受到重视。

而更为生动及传神的案例在于广州恒大土豪式的爆发。从中超夺冠直至登上亚洲之巅,地产商恒大的名字一次又一次地被登在各大媒体的A1头条。恒大的一举一动,无论是引援还是换帅,甚至是进入新的商业领域,乃至胸口广告的招标,都是媒体所乐于追逐、报道的事件,仅从广告成本和品牌效应上来说,广州恒大就已经取得了空前的成功。更何况,凭借着“恒大冰泉”、“恒大粮油”两年间在亚冠上的惊艳亮相与媒体间的疯狂传播,足球甚至已经成为恒大集团在商业上进行战略转型最重要的平台!

从经济账方面来算,始于2009年末开始运作接手广州足球俱乐部,直至2013赛季广州恒大捧得亚冠的冠军杯,公开数据显示,广州恒大在足球方面的投入约为30亿元,而在这期间由于品牌效应的凝聚,恒大楼盘销售的情况势如破竹,球迷们纷纷表示要去恒大买房,实际行动支持恒大足球,有球迷表示恒大赢一场就买一套,更有球迷表示如果恒大夺冠就买一整栋,这种表述虽然夸张,但数据印证了这并非神话:恒大地产2009年销售额为303亿元,2010年为500亿元,2011年为803亿元,2012年为923.2亿元,2013年恒大地产已迈入了千亿俱乐部。实质上,在2009年,恒大地产才进驻全国25座城市,而在已经过去的2013年,这个数字变成了140座。投资足球的效果,称的上是一本万利、名利双收。

在这种财富效应的刺激下,今年中超俱乐部的引援投入,一涨再涨,整体投入均已迈过亿元级别,在世界杯年或创造出更大的财富奇迹。目前在16只中超劲旅中,与A股上市公司有关的如下:北京国安足球俱乐部(中信国安)、上海上港足球俱乐部(上港集团)、天津泰达足球俱乐部(泰达股份)、江苏舜天足球俱乐部(江苏舜天)、长春亚泰足球俱乐部(亚泰集团)、山东鲁能俱乐部(广宇发展、鲁能泰山、金马集团)。

当然,需要指出的是,这批上市公司与所在的足球俱乐部之间,并不存在直接的利益关系,但就如同恒大足球对恒大地产的品牌带动效应一样,在足球俱乐部取得好成绩之后,即使不论题材上的想象力,也可以成为与催化上市公司业绩上涨形成化学反应。在体育强国上升为国家战略之际,体育产业的发展空间没有天花板可言,尤其是政策重点宠幸下足球产业这块十分明显的价值洼地。相信已经成为恒大俱乐部第一大股东的马云,新首富的新投资方向的羊群效应会迅速扩散。(金融界网站首席评论员 严浩)

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政策风向

发改委制订北斗导航产业发展专项规划

从9月2日召开的首届中国北斗应用峰会上传出消息,发改委已经制定了2014-2016年北斗导航产业重大应用示范发展专项。A股上市公司中相关个股有中国卫星(600118)、航天电子(600879)、振芯科技(300101)、华力创通(300045)、超图软件(300036)、北斗星通(002151)、四创电子(600990)、航天晨光(600501)等。

夏季达沃斯论坛促天津发展提速

外交部3日宣布,国务院总理李克强将于10日出席在天津举行的2014夏季达沃斯论坛开幕式,并发表特别致辞。公司方面,天保基建(000965 )是天津保税区区属国有控股上市公司,大股东天保控股所有者权益总额高达306亿元;海泰发展(600082)是最早一家“以创业孵化带动工业地产与产业投资”的工业园区类上市公司;津滨发展(000897 )在滨海新区具有较强的区位优势和土地储备优势。

医药国资改革提速利好地方医药平台企业

3日,港股国药控股股价再创三年来的新高,市场憧憬国药集团作为首批6家央企改革试点,将拉开医药国资改革序幕。地方医药国资改革也有加速之势,如片仔癀(600436)是福建省重要医药平台,已引入华润医药,有望推出股权激励计划;云南白药(000538)股权纠纷日益明晰,有望重启“混改”。

新疆频签商业大单本地上市公司直接受益

9月2日,新疆共签约22个纺织服装类项目,签约金额289.32亿元,占工业项目签约总额的20.15%,比重较上届提高16.22个百分点。在疆内全线布局的基建类龙头上市公司将直接受益,如西部建设(002302)、北新路桥(002307)、青松建化(600425)等。

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