双十一余热未过，双十二便已迎面而来。有机构统计数据显示，淘宝、京东、拼多多电商大促背后的银发趋势越发明显，2.6亿的银发网民正持续释放消费潜力。据了解，得益于天猫“长辈会场”的倾力打造，银发用户已以23％的高比例，跃居淘宝新增群体的首位；而深入人心的到家配送“隔日达”，也促使京东中老年新增用户达到17.1％；在“万人拼团”的低价强吸引之下，拼多多的银发拉新用户同样高达24.4％。

　　我国即将步入重度人口老龄化社会。50岁以上“有钱有闲”的网上冲浪群体被称为“新老人”，是我国资产持有量最多、消费潜力最大的人群，这一群体的需求正在被激发和被关注。

　　今年以来，争夺适老化赛道的话语权，已经成为家电企业不约而同的行动。两会上，海尔集团总裁周云杰提出，要让老年群体享受到数字化、智慧化便利；美的推出中国首个适老化家电品牌“颐享套系”，将燃气灶、热水器、油烟机三类产品推向市场；格力也拿出了自己的拳头产品，为银发人群打造“馨天翁”系列长者空调。适老化产品迭出，行业标准也在紧锣密鼓地制定。6月，美的、海信等公司参与制定的《智能家用电器的适老化技术》系列标准正式发布；7月，小米、创维、海信、长虹、TCL、康佳、夏普等公司参与制定《智能电视适老化设计技术要求》团体标准正式发布。这些动作意味着，“适老化家电”正在加速从概念变为现实。

　　适老居家产品销量的猛增，足以佐证养老新模式下的旺盛消费需求。据京东研究院数据统计，2021年前三季度，56岁以上的银发用户对清洁家电需求猛增。如轻轻一按便可迅速清洁地面的家用洗地机，订单成交额同比增长809％，而智能晾衣机和擦地/擦窗机器人成交额也同比增长超75％。而在今年双十一预售期间，50岁以上的中老年用户在苏宁平台上同样表现非凡，扫地机器人下单量同比增长超100％。

　　可关注智能家居头部企业海尔智家（600690）、美的集团（000333）及海信视像（600060）等。