金融界网8月27日消息  8月27日，国美零售（股票代码:00493.HK）公布2021年半年度报告。数据显示，国美上半年的交易总额（GMV）与去年同期相比增长24.42％，收入同比增长36.5％至260.4亿元。在报告期内，得益于社群数量的增长，国美通过社群实现销售订单量及销售金额同比2倍的增长。此外，国美通过娱乐化、赛事化营销，报告期内完成约75000场直播，触达超过3800万用户。

　　令人欣喜的业绩增长，彰显了国美“家·生活”战略的活力与优势。在新消费变革浪潮下，国美以娱乐化作为重要发展抓手之一，全面深化娱乐化营销模式，带动消费需求。凭借“家·生活”解决方案，实现了线上线下深度融合，不断打造集约式发展生态圈。国美通过“一店一页”打通线下门店与线上“真快乐”平台，向所在区域范围1-8公里内社区家庭客群，提供多业态、全渠道、全场景高性价比消费体验。