周杰伦代言海澜之家!董事长曾花16亿建马场 82亿元库存有希望了?

1评论 2020-10-21 08:09:35 来源:中国证券报 作者:黄一灵 龙头股,这样抓!

  男人的衣柜,你一年逛几次?

  10月20日,深谙明星效应的海澜之家(行情600398,诊股)在微博上官宣,喜提全新代言人周杰伦。

  中证君注意到,周杰伦曾是美斯特邦威的代言人,代言时间长达十来年。从美斯特邦威到海澜之家,有网友笑称,或许是因为当年穿美特斯邦威的少年们,差不多也到穿海澜之家的年纪了。

  不少网友表示“周杰伦代言了,我要买起来”、“给我老公买周杰伦同款”、“麻烦给我爱的人来一件海澜之家”。

  不过,周杰伦能否凭借一己之力挽救海澜之家积压的82亿元库存呢?

  去年增收不增利

  提起海澜之家,你的第一印象是什么?是“一年只逛两次”的“男人的衣柜”吗?在最新的文案中,海澜之家已经把自己定义为牵手国民偶像的国民品牌。

  周杰伦代言海澜之家!董事长曾花16亿建马场,82亿元库存有希望了?

  来源:Wind

  巧合的是,近期海澜之家股票也有所回升。有网友笑称,“这就是顶流的力量。”

  实际上,从印小天到林更新再到周杰伦,海澜之家正在通过迭代的代言人表达进一步扩大品牌影响力的决心。当然,这种决心是以销售费用为代价的。

  Wind数据显示,海澜之家的年销售费用由2012年的1.86亿元增至2019年的24.67亿元。同期,海澜之家的营收也由13.68亿元增至219.70亿元。不过,2017年-2019年,销售费用的增速大于同期的营收增速,这或许说明广告已经逐渐带不动货了。

  周杰伦代言海澜之家!董事长曾花16亿建马场,82亿元库存有希望了?

  来源:Wind

  此外,2019年海澜之家还首度出现增收不增利的现象。2019年全年,海澜之家营收同比增长15.09%,但归母净利润却同比下降7.07%。受新冠肺炎疫情影响,2020年上半年,海澜之家归母净利润又同比下降55.42%。

  带货乏力、被疫情所困的海澜之家能否被顶流周杰伦挽救?这还是要靠未来的“真金白银”(销量)来验证。

  面对库存质疑董事长曾当场发飙

  海澜之家最被资本市场诟病的就是高库存。

  周杰伦代言海澜之家!董事长曾花16亿建马场,82亿元库存有希望了?

  来源:Wind

  Wind数据显示,自2015年以来,海澜之家的库存就没有下过80亿元,2015-2019年公司库存占营收比重分别为60.5%、50.8%、46.7%、49.6%、41.2%。2020上半年,海澜之家存货高达82.17亿元,甚至超过同期营收(81.02亿元)。

  虽说库存是服饰行业之痛,但海澜之家的库存水平在行业中明显居于高位。海澜之家的高存货问题或许与其轻资产运作模式相关。资料显示,海澜之家对加盟店采取类直营的管理方式。加盟商拥有加盟店的所有权,将门店的内部管理委托公司负责,但不承担存货滞销风险。

  国信证券(行情002736,诊股)分析称,新冠肺炎疫情与连续两年的暖冬使得公司的库存上升,但得益于全渠道营销,两年以来的库存问题将得到控制和解决。

  值得一提的是,此前,在海澜之家2019年股东大会上,有股东曾对库存和经营模式问题提出质疑,董事长周建平当场“发飙”:“如果你水平足够,就是你来当董事长了”、“营收规模没超过海澜之家的,就不配质疑海澜”、“谁都不许质疑海澜的存货问题”。

  有业内人士指出,除存货问题外,海澜之家产品的生产设计亦需关注。据悉,海澜之家品牌在设计流程中,主要负责开发提案和最终选型环节,打样等工作由供应商的设计团队负责;其他零售品牌则以自主研发为主,供应商仅负责加工生产环节。

  截至目前,海澜之家在男性消费群体中仍占有领先优势。根据欧睿国际发布的中国男装市场报告显示,2019年海澜之家以4.7%的市场占有率,连续6年稳居男装行业榜首。开源证券认为,海澜之家新品牌布局的成效显现,线上数字化营销策略的推荐均有望增厚公司未来业绩。

  花16亿建马术俱乐部

  海澜之家最出名的“花边”莫过于董事长周建平的养马趣事。

  2010年,海澜集团投资16亿元兴建江苏海澜国际马术俱乐部,占地面积400亩。

  南方日报2013年曾援引场工作人员报道称,该俱乐部是目前国内规模最大、设施最好、档次最高的,大部分马都是从德国、西班牙、荷兰等地进口,都是效力于皇家,每匹价值100万到300万元不等。据悉,周建平拥有近400匹,涵盖世界60多个国家的品种的藏马。

  对此,周建平曾公开表示,“有人说我办国际马术俱乐部是‘不务正业’,和海澜的产业没有任何关系。但我认为,做服装就是做品牌,必须融入很多文化,做强‘马文化’正是集团战略转型的一个重要举措。”

  “我们以马会友,以马术作为与全世界交朋友的一个平台。国际交流,主要是与生意上的朋友交流,在商言商的生意交流。”周建平坦陈道。

关键词阅读:周杰伦 海澜之家

责任编辑:伍书哲
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
突发!监管出手 又一A股或被暂停上市!股价已暴跌98% 3万多股民中招!

2020-11-25 07:33:40来源:中国基金报

见证历史!美股站上30000点,能源、银行暴涨!是何缘故?最大金主唱多,还有三大利好助兴,A股一起嗨

2020-11-25 07:37:05来源:券商中国

道指首次破30000点 创历史新高!汽车行业又一标准即将落地 产业链两大方向最受益 千亿增量市场待挖掘

2020-11-25 07:21:05来源:数据宝

11月25日涨停板预测:7股有望冲击涨停

2020-11-25 07:29:14来源:金融界网站

【公告抢先看】晚间重要公告:大豪科技拟收购白酒企业红星股份、一心堂收购17家门店资产 加强巩固川渝市场

2020-11-24 18:00:18来源:金融界网站

开盘:隔夜美股大涨 A股三大股指集体高开沪指涨0.43% 石油行业领涨黄金股低迷

2020-11-25 09:26:20来源:金融界网站

医用耗材集采风暴压境 下一步将“刮”到骨科眼科类

2020-11-24 21:05:01来源:e公司

电气设备新能源行业:电动车高增趋势明确 光伏龙头稳增低估值

2020-11-25 08:07:34来源:金融界网站

午评:A股高开低走 沪指失守3400点创业板指跌1.21% 酿酒行业重挫保险股逆市大涨

2020-11-25 11:31:59来源:金融界网站

设备企业迎“十四五”开局大礼包 特高压设备需求春天来临

2020-11-25 07:35:52来源:大众证券报

充电速度堪比加油 石墨烯电池最快年底装车量产(股)

2020-11-25 07:31:41来源:金融界网站

多空争夺3400点整数关 短线热门板块集体退潮

2020-11-25 04:03:00来源:上海证券报

A股头条:永煤控股违法违规线索已移送证监会,美股道指突破30000点

2020-11-25 05:34:06来源:金融界网站

多地水泥价格再度上涨 水泥股迎来估值修复行情

2020-11-25 08:07:06来源:财富动力网

红星二锅头和北冰洋汽水要打包上市了!清香型科技股真的来了 股价停牌前突然涨停 有何玄机?

2020-11-25 07:41:15来源:中国证券报

多家明星公司披露减持进展 有公司股东拟“清仓式”减持

2020-11-25 01:38:38来源:证券时报

有色金属行业:盈利能力续增 基金稳定低配

2020-11-25 08:08:38来源:金融界网站

国务院发文积极开发智能化养老终端产品 它们将站上风口(股)

2020-11-25 08:45:21来源:金融界网站

“造车新势力”市场表现强势 产业链龙头业绩回暖

2020-11-25 01:48:21来源:证券时报

隆基股份上调单晶硅片报价 大尺寸硅片成行业趋势(股)

2020-11-25 07:20:44来源:金融界网站

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
今日热门观点
资金流向马上开户

资金查询:

证券名称最新价格涨跌幅净流入金额(万)
长安汽车23.6610.00%279202.28
中国平安87.973.49%184528.20
中国太保36.096.30%89036.01
长电科技45.494.12%59918.28
全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
研报评级

资金查询:

更多>>
股票简称投资评级最新价目标价
徐工机械买入4.09--
格力电器买入38.95--
上汽集团买入29.15--
伊利股份买入24.20--
实时热点