快手“一哥”牵手起步股份 股价过山车割韭菜还是拯救?

1评论 2020-10-20 08:09:15 来源:每日财报 作者:吕明侠 龙头股,这样抓!

  铁打的平台,流水的网红网红概念股虽层出不穷,但大多数已被打回原形

  疫情让直播带货成为热门概念,上半年直播电商领域站上风口,上市公司也是沾网红必火。

  近期,起步股份(行情603557,诊股)宣布了与素有“快手一哥”之称的带货网红辛巴“牵手”的消息。受此消息刺激,起步股份于9月17日-9月23日连续5个交易日涨停。

  然而9月24日,起步股份画风突变,公司股价开盘后迅速闪崩跌停,直至下午收盘一直牢牢封死跌停板,2.13万户投资者惨遭闷杀。

  从暴涨到暴跌,起步股份这一波的“骚操作”,不禁让人们联想到,这是A股公司梦洁股份(行情002397,诊股)、星期六(行情002291,诊股)、天创时尚(行情603608,诊股)、引力传媒(行情603598,诊股)、新文化(行情300336,诊股)、广博股份(行情002103,诊股)等网红概念股炒作经历的轮回与重现。

  从基本面来看,算上今年,起步股份的净利润已连续三年下滑,辛巴真的能够提振起步股份的业绩,扭转颓势吗?还是一把“资本镰刀”要来割韭菜呢?

  股价坐上“过山车”,股东精准减持惹争议

  9月15日,起步股份控股股东香港起步国际集团有限公司(下称“香港起步”)与辛选投资签署股份转让协议。

  9月17日,起步股份公告称,公司控股股东香港起步拟以9.16元/股价格,分别向广州辛选投资有限公司(以下简称“辛选投资”)、张晓双各转让公司5%的股份。

  企查查显示,辛选投资的第一大股东为辛有志(即辛巴),持股95%。张晓双为辛选联合创始人、供应链负责人。

  牵手直播网红辛巴后,起步股份连续拉出5个涨停板,市值大涨60%。就在市值大涨的同时,9月23日晚,起步股份发布风险提示公告,披露香港起步正处于减持计划期间,香港起步已通过大宗交易方式累计减持起步股份(603557)总股本的2%,通过集中竞价交易方式累计减持公司总股本0.36%。

  《每日财报》了解到,今年8月18日是起步股份上市三周年的限售股解禁日,解禁股份2.51亿股,占总股本比例的53.20%,解禁股东仅控股股东香港起步一家。

  股份刚刚获得解禁,控股股东就减持,并且光减持还不够,还要出售10%的公司股份。香港起步的减持引发了市场强烈反响,9月24日开盘后,起步股份股价闪崩跌停,此后连续两个交易日再次大幅下滑。

  起步股份搭上直播网红,到底是真合作还是要玩概念割“韭菜”呢?市场也传来不同的质疑声,有市场人士质疑公司是否存在“迎合热点”的情况,也有人猜测双方可能存在“柜子协议”。

  对此,上交所向起步股份下发了监管工作函,10月13日晚间,起步股份针对该监管函披露了回复公告。尽管是否有“柜子协议”遭到否认,但公司大股东借“股价暴涨之机”减持套现的事确在发生,且操作与历史上部分企业的网红概念股炒作经历大有雷同。

  业绩“变脸”掉头向下,重大资产重组落空起步股份的股价上涨和网红概念有关,但无论 “牵手”哪位网红,若想保持股价持续处于高位,起步股份必须回到业绩本身,如果只是炒作概念,业绩却没有跟上来,热点消停后剩下的或许只有泡沫。

  据《每日财报》了解,起步股份成立于2009年,公司于2017年上市,公司的主营业务为童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产和销售等。起步股份作为儿童用品行业知名的品牌服务商,主要定位中端市场。

  公司旗下拥有知名儿童服饰品牌“ABC KIDS”。半年报中显示,“ABCKIDS”品牌连续8年在中国童鞋市场综合占有率中位居行业第一。但与地位不相匹配的是公司业绩,2020年中报显示,上半年,受疫情影响,起步股份主营业务收入下降22.52%,报5.6亿元;归母净利润0.66亿元,下滑38.15%。

  快手“一哥”牵手起步股份,股价过山车割韭菜还是拯救?

  《每日财报》注意到, 自上市以来,起步股份业绩承压。财报显示,2014年-2016年,起步股份净利润增速分别为127.86%、43.2%和16.62%。

  上市后,2017年仍有10%的增长,但此后业绩快速“变脸”,净利趋势掉头向下。

  2018年至2019年,起步股份的营收分别为13.99亿元、15.23亿元,分别同比增长4.43%、8.91%;归母净利分别为1.81亿元、1.43亿元,分别同比变动-7.05%、-21.13%,连续两年增收不增利。为扭转业绩颓势,起步股份试图斥资15.94亿元,收购跨境电商公司泽汇科技88.57%股权,转型跨界出口电商。

  但还未对上交所问询函进行回复,公司就宣布终止了此次重大收购,原因是交易双方未对重要条款达成一致。那么接下来,起步股份又该如何应对这份“营收、净利双降”的尴尬呢?

  网红带货的“前车之鉴”,热闹过后终回原形

  目前,A股已至少有近30家企业宣布与“直播网红”开始合作或计划合作,不过这种方式形式大于实质,在消息放出股价大涨后基本都打回了原形

  业内人士表示,头部网红带货可以带来超高的销售额但不等于能带来可观的利润,头部网红带货需要投入各种费用成本,产品也要降价,长期内靠此不仅产生不了什么利润,甚至很可能是“赔本赚吆喝”。

  在辛巴之前,梦洁股份(002397.SZ)、星期六(002291.SZ)就是典型的前车之鉴,今年5月,梦洁股份曾宣布与薇娅合作,与起步股份一样,梦洁股份也曾走出一轮暴涨行情。自5月12日至5月21日,梦洁股份曾创下“9天8板”的上涨记录,热炒退潮后,梦洁股份也回吐涨幅,股价接近腰斩。

  此前因投资李子柒团队股东所在公司一举创下26天18个涨停,但潮水退去后,今年上半年,星期六净亏损1.04亿元的业绩表现也将众多试图牵手“网红”挽回颓势的公司拉回到了现实。辛选投资看上的或许是,起步股份在儿童服饰领域的领先地位,希望能够填补其在儿童类商品上的空缺。

  对应着,起步股份选择辛选投资,看中的自然是辛巴强大的“带货能力”。但据不完全数据统计,在今年5月份前的3场直播中,薇娅为梦洁股份带货812万元,扣除213万元费用后,实际收入仅为599万元,占梦洁股份2019年总营收比例不到0.4%。可见网红带货并非业绩爆发的助推器,而只是营销的补充而已。

  据《每日财报》了解,大多数网红带货主要在性价比上进行博弈,而企业发展,扭转业绩颓势,更需要做好的产品研发、正确的品牌传播,执迷网红概念反而可能得不偿失。

  值得注意的是,铁打的平台,流水的网红,辛巴也曾被快手封号,起步股份若未来线上业务与辛巴团队深度绑定,届时一荣未必俱荣,但一损必俱损。对此《每日财报》将持续关注。

关键词阅读:快手 起步股份

责任编辑:伍书哲
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