9月29日，男装品牌雅戈尔（600177）“品牌创立30周年暨新品牌形象代言人发布会”在宁波雅戈尔总部召开，新生代偶像明星熊梓淇成为其签约品牌形象代言人。

　　熊梓淇成新任代言人 雅戈尔致力于文化向新

　　在此之前，费翔为雅戈尔品牌过去30年唯一签约代言人，此次熊梓淇成为雅戈尔历史上第二位签约品牌形象代言人。有分析认为，雅戈尔素来给人以商务、成熟的品牌印象，之所以选择熊梓淇，雅戈尔想要“年轻化”。

　　根据雅戈尔内部大数据统计，核心VIP客群中，选择户外休闲品类的比例在逐年增加，即使在商务正装品类中，雅戈尔新开发的“轻商务”系列也越来越受欢迎；全国门店的店长也有类似的反馈，越来越多的老顾客进店选购时更想要尝试时尚年轻的款式。

　　因此，选择熊梓淇不仅仅是想让年轻一代重新认识雅戈尔，更是想让原来的雅戈尔客群“年轻”起来。发布会上，雅戈尔服装控股常务副总徐鹏也谈到，“年轻”应该是每个人一生中永恒的主题，雅戈尔的使命就是“让人人变得更美好”。

　　其次，雅戈尔与熊梓淇同为“90后”。“熊梓淇毕业于上海音乐学院音乐剧系，有着良好的修养和才华，形象阳光、正气，很符合雅戈尔‘一身正气’的品牌定位。”雅戈尔服装控股常务副总经理徐鹏如是说，“雅戈尔品牌创立30年，与熊梓淇既是同龄人，又是同路人”。熊梓淇本人在发布会上也坦言：“雅戈尔与我有着同样的坚韧与任性。”正是同龄人之间的惺惺相惜，才有了双方合作的基础，以及未来共同成长的空间。

　　另外，在熊梓淇成为雅戈尔代言人的背后，是雅戈尔在文化产业上的谋划。

　　雅戈尔集团董事长李如成谈到时尚产业未来布局时提到要建设“四个雅戈尔”，分别是时尚雅戈尔、文化雅戈尔、科技雅戈尔、数智雅戈尔，逐步向“建时尚集团，铸百年企业”的目标迈进，其中的文化雅戈尔建设已迈出实质性步伐。

　　前不久，雅戈尔与著名的明星经纪公司领誉传媒合作成立了“西子文化传媒”，签约了包括熊梓淇在内的几十位具有潜力的艺人，发布会上，熊梓淇主唱雅戈尔品牌新主题曲《青春》，其它艺人也纷纷登台亮相，雅戈尔直播间的主播与90后员工们共同拍摄MV，整场发布会充满了青春、活力的气息。

　　未来，西子公司旗下艺人将通过影视剧、歌曲、时尚大片等文化传播形式，与雅戈尔时尚产业的推广深度融合，共同成长。

　　全员营销取得佳绩 线上线下融合战略有序推进

　　今年疫情对纺织服装行业造成严重冲击，作为以线下营销渠道为主的雅戈尔，营收受到较大影响。二月份，面对线下2000多家门店无法开业的困境，雅戈尔利用微商城小程序迅速启动全员营销，董事长李如成带头发朋友圈带货。线上销售，线下发货，门店营业员在无顾客上门的情况下却更加忙碌，工作热情高涨。

　　据雅戈尔透露，3月7日，公司开启线上首场直播，带货金额542万元，取得开门红。此后每周一播，周周出新，最高一场“动物园户外踏青节”直播销售达到1685万元。、

　　五一期间，雅戈尔逆势进击，不仅开直播间带消费者云游中国，还同时开出了六家线下大店，其中就包括营业面积达2600多平米的“雅戈尔福州001时尚体验馆”。

　　全员营销以来，雅戈尔不仅通过微商城和直播取得了不俗的成交金额，更重要的是建立了属于自己的庞大私域流量，将原本线下的渠道、分销、客服优势进一步与线上融合，使品牌获得了强大生命力，并培养出一支成熟的运营团队，为实现“线上销售、线下服务，线上推广、线下体验”的战略目标打下坚实的基础，线上线下融合战略有序推进。

　　本次发布会，雅戈尔同样推出了公域私域双平台直播，由此引爆话题，提升品牌声浪，同步导流到线上微商城与线下门店。

　　“如今雅戈尔的直播间不仅仅是卖货，更重要的是新品推广和文化传播，我们希望消费者通过直播间跟雅戈尔能有更深层次的沟通，而不仅仅是买卖关系。”雅戈尔服装控股常务副总徐鹏称。

　　据悉，本次发布会还同步开启了“百店齐开，千店同庆”仪式，“百店齐开”即指100家门店扩厅或升级后的重启，“千店同庆”则宣告将开启一波全国范围内的销售PK赛，彰显雅戈尔的信心和战斗力。